Što utječe na tržišne rezultate uoči i tijekom Crnog petka?

Potrošački sentiment, trendovi online kupovine i uspješnost maloprodaje ključni su faktori koji oblikuju tržišne rezultate tijekom razdoblja prodaje za Crni petak.

Maxim Manturov, voditelj ulagačkih istraživanja u tvrtki za burzovno posredovanje Freedom24, analizira ove elemente pružajući važne uvide u ponašanje potrošača i ekonomske uvjete koji utječu na dinamiku maloprodaje.

Amerikanci troše različite iznose na poklone i proslave tijekom različitih blagdana. Primjerice, zimski blagdani obično rezultiraju najvećom potrošnjom, s prosjekom od 874,70 dolara po osobi. Majčin dan slijedi s primjetno manjim iznosom od 274 dolara, dok je na Dan očeva prosječna potrošnja 196,20 dolara. Među manje skupim blagdanima su Valentinovo, s potrošnjom od otprilike 192,80 dolara i Uskrs s potrošnjom od oko 192 dolara.

Povjerenje potrošača igra ključnu ulogu u obrascima potrošnje. Tijekom 2023. snažno povjerenje potrošača odrazilo se u rekordnoj potrošnji - potrošači u SAD-u potrošili su oko 9,8 milijardi dolara na Crni petak, što je porast od 7,5 posto u odnosu na prethodnu godinu. Ovaj rast ukazuje na spremnost za potrošnju, sugerirajući da se potrošači osjećaju sigurnije u svoju financijsku situaciju unatoč stalnim ekonomskim izazovima poput inflacije.

Kako se približava blagdanska sezona, rani pokazatelji nagovještavaju kako bi Crni petak i Crni tjedan mogli utjecati na tržišne rezultate. Trendovi potrošnje pokazuju pozitivne znakove, a globalne prognoze maloprodajne prodaje od 2021. do 2027. ukazuju na stalni rast.

U 2021. ukupna maloprodajna prodaja iznosila je 26,4 bilijuna dolara, a predviđa se da će do 2027. biti na 34,9 bilijuna. Ukupno, rani pokazatelji upućuju na optimizam, iako oprezan.

Naime, trendovi potrošnje potrošača pokazuju pozitivne naznake, ali suzdržanost kod određenih demografskih skupina mogla bi ograničiti ukupnu izvedbu maloprodaje. Investitori bi trebali pomno pratiti ove pokazatelje jer će kretanja na tržištu u velikoj mjeri ovisiti o dinamici ponašanja potrošača u predblagdanskom razdoblju.

Više kamatne stope povećavaju troškove zaduživanja za potrošače, što može dovesti do smanjenja diskrecijske potrošnje. Iako se inflacija usporila, pitanje inflacije i dalje je važna briga za potrošače, s otprilike 80 posto onih koji izražavaju zabrinutost zbog rasta cijena. Ta povećana osjetljivost vjerojatno će potaknuti potrošače da agresivnije traže popuste i promocije.

Geopolitički događaji također mogu pridonijeti tržišnoj volatilnosti utječući na cijene dionica trgovaca i sektora osjetljivih na obrasce potrošnje. Investitori mogu reagirati na vijesti o geopolitičkim događajima, što dovodi do fluktuacija u performansama dionica maloprodajnih tvrtki.

Iako postoji optimizam za rast prodaje, potaknut namjerom potrošača da kupuju i povećanom upotrebom fleksibilnih opcija plaćanja poput "kupi sada, plati kasnije" (BNPL), oprez prevladava zbog ekonomskih pritisaka i neizvjesnosti.

Investitori bi trebali pažljivo pratiti pokazatelje potrošačkog sentimenta i izvješća o prihodima trgovaca uoči Crnog petka jer će oni pružiti vrijedne informacije o tome kako se trgovci prilagođavaju promjenjivim tržišnim uvjetima i ponašanju potrošača.