Oglašavanje će do 2026. generirati bilijun dolara prihoda

Unatoč gospodarskim izazovima, tehnološkim poremećajima i pojačanom natjecanju na pojedinim geografskim područjima i u okviru pojedinih sektora, globalni sektor zabave i medija nastavio je rasti u prošloj godini.

Konkretnije, prema objavljenom PwC-ovom istraživanju, ukupni prihodi su porasli za pet posto, na 2,8 bilijuna dolara, što je više od ukupnog gospodarskog rasta prema podacima MMF-a. Istraživanje, koje obuhvaća 13 sektora u 53 zemlje i teritorija, predviđa da će globalni prihodi sektora zabave i medija do 2028. dosegnuti 3,4 bilijuna dolara, s ukupnom godišnjom stopom rasta od 3,9 posto. 

Naime, očekuje se da će prihodi od oglašavanja do 2026. dosegnuti bilijun dolara i predviđa se da će pridonijeti više od polovice (55 posto) ukupnog rasta prihoda sektora zabave i medija u sljedećih pet godina.

Na globalnoj razini, SAD je i dalje najveće tržište potrošnje i oglašavanja, s projiciranim rastom od 4,3 posto do 2028. U prošloj godini na SAD je otpadalo više od jedne trećine globalne potrošnje. Međutim, druga velika tržišta, uključujući Kinu (7,1 posto) i Indiju (8,3 posto) te manje zrela tržišta poput Indonezije (8,5 posto) i Nigerije (10,1 posto), bilježe brži rast.

Očekuje se da će do 2028. globalni prihodi od oglašavanja rasti po godišnjoj stopi od 6,7 posto, što je više od druga dva velika analizirana segmenta sektora zabave i medija - povezivost (2,9 posto) i potrošači (2,2 posto). U međuvremenu se predviđa da će do 2026. prihodi od oglašavanja dosegnuti bilijun dolara, a očekuje se da će se prihodi u 2028. udvostručiti u odnosu na 2020.

Internetsko oglašavanje najveća je i jedna od najbrže rastućih komponenti sektora oglašavanja. Poraslo je 10,1 posto u 2023., ostvarivši 52,5 milijardi dolara novih prihoda, a očekuje se da će do 2028. nastaviti rasti po godišnjoj stopi od 9,5 posto, kada će činiti 77,1 posto ukupne potrošnje na oglase.

Korištenje streaming servisa i njihovo prihvaćanje od strane potrošača rastu, iako sporije u usporedbi s posljednjim godinama, jer se pružatelji usluga susreću s povećanom konkurencijom i izazovima u uvjeravanju potrošača da plate više za digitalnu robu i usluge. Globalne pretplate na over-the-top (OTT) video usluge će u 2028. porasti na 2,1 milijardu s 1,6 milijardi u 2023. Očekuje se da će globalni prosječni prihod po OTT video pretplati neznatno porasti, sa 65,21 dolara u 2023. godini na 67,66 dolara u 2028. godini.

Zbog ovog stagnacijskog efekta, vodeći streaming servisi primorani su preoblikovati svoje poslovne modele i potražiti nove izvore prihoda izvan pretplata. To uključuje uvođenje opcija pretplata koje sadrže oglase, suzbijanje dijeljenja lozinki, uvođenje prijenosa sportova uživo te konsolidaciju sektora. Na razvijenim tržištima, ova se konsolidacija odvija udruživanjem pružatelja pretplatničkih usluga. Do 2028. godine oglašavanje će činiti oko 28 % globalnih prihoda od streaminga na OTT tržištu, u odnosu na 20 posto u 2023.

Globalni gaming sektor, koji obuhvaća e-sport, zadržao je status jednog od najbrže rastućih velikih segmenata u sektoru zabave i medija. U 2023. ukupni prihodi su dosegli 227,6 milijardi dolara, što predstavlja porast od 4,6 posto. Očekuje se da će prihodi u 2027. premašiti 300 milijardi dolara, što je gotovo dvostruko više od razine u 2019. Tržište Azije i Pacifika i dalje je najveće regionalno gaming tržište, a predstavlja 48,1 posto ukupnog globalnog segmenta. Predviđa se da će do 2028. porasti na 54,4 posto ili 181,8 milijardi dolara.

U drugim segmentima sektora zabave i medija, osobna, stvarna, tehnološki poboljšana iskustva kao što su živa glazba i kino i dalje su sektori sa značajnim rastom. Prodaja ulaznica za kino i koncerte činila je 38,6 posto globalne potrošnje u 2023. Zahvaljujući događajima poput svjetskih turneja glazbenika, prihodi od koncerata uživo porasli su za 26 posto i činili  više od polovice ukupnog glazbenog tržišta.

Potaknuta nekolicinom blockbustera u 2023., kinematografija je zabilježila porast prihoda od 30,4 posto u odnosu na prethodnu godinu. Predviđa se da će do 2026. globalni prihodi od kinematografije premašiti pretpandemijske razine iz 2019.