Najveći izazov i ključan faktor uspjeha za članove uprava zadužene za financije (CFO)

PwC je objavio rezultate svog drugog godišnjeg istraživanja CFO Compass za jugoistočnu Europu, koje pruža detaljan pregled ključnih prioriteta, izazova i trendova s kojima se suočavaju članovi uprava zaduženi za financije u regiji. Istraživanje je provedeno između listopada i prosinca 2024. godine te je obuhvatilo više od 150 financijskih stručnjaka iz 15 različitih industrija u 9 zemalja jugoistočne Europe.

U složenom poslovnom okruženju obilježenom ekonomskom nesigurnošću, digitalna transformacija i automatizacija istaknule su se kao ključni prioriteti za financijske funkcije.  Prema istraživanju, 65 posto ispitanika navelo je uspostavljanje snažnog kontrolnog okruženja kao svoj glavni prioritet, dok je značajan dio ispitanika prepoznao važnost modernizacije sustava za upravljanje poslovnim procesima (engl. ERP, Enterprise resource planning) poput SAP-a, radi poboljšanja učinkovitosti i integracije financijskih procesa.

Unatoč rastućem interesu za tehnologije poput umjetne inteligencije (AI) i strojnog učenja (ML), čak 53 posto ispitanih nema planove za njihovu implementaciju, što može dovesti do zaostajanja za konkurencijom. Istovremeno, upotreba naprednih alata poput analitike velikih podataka i prediktivne analize zabilježila je rast od 43 posto, dok je primjena poslovne inteligencije i rudarenja podataka porasla za 26 posto.

Članovi uprava zaduženi za financije suočavaju se s brojnim izazovima, uključujući upravljanje troškovima, optimizaciju operativne učinkovitosti te usklađivanje s novim regulatornim zahtjevima poput MSFI 18. Ovaj novi standard donosi značajne promjene u strukturi financijskog izvještavanja, uključujući novu klasifikaciju prihoda i troškova u kategorije Operativno, Investicijsko i Financijsko.

Migracija podataka identificirana je kao jedan od najvećih izazova pri nadogradnji na nove sustave, dok su nedostatak tehničkih vještina zaposlenika i potreba za dodatnim edukacijama također među ključnim preprekama.

Jedan od važnih aspekata istraživanja bio je fokus na održivost i ESG (ekološke, društvene i upravljačke) inicijative. Prema rezultatima, samo 32 posto društava trenutno kreira ESG izvještaje, dok ih 35 posto ima specijalizirane timove za ESG izvještavanje. PwC ističe da će nova Direktiva o korporativnom izvještavanju o održivosti (CSRD) zahtijevati značajne promjene u poslovanju društava kako bi se osigurala usklađenost s regulatornim zahtjevima.

„Digitalna transformacija nije samo tehnološko pitanje već strateški imperativ za osiguranje dugoročne konkurentnosti. Napredni alati poput umjetne inteligencije i prediktivne analize omogućuju brže donošenje odluka temeljenih na podacima, a organizacije koje ne ulažu u ove tehnologije riskiraju gubitak konkurentske prednosti. Članovi uprava zaduženi za financije moraju prepoznati prilike koje donosi automatizacija kako bi unaprijedili svoje poslovanje“, ističe Slaven Kartelo, partner u Odjelu revizije i računovodstvenog savjetovanja.

PwC-ovo istraživanje CFO Compass jasno pokazuje da su izgradnja stabilnog i snažnog kontrolnog okruženja, digitalizacija, održivost i razvoj talenata ključni faktori uspjeha u dinamičnom poslovnom okruženju. Ne manje važni prioriteti i izazovi su i prilagodba novom regulatornom okviru te implementacija učinkovitih mehanizama za upravljanje operativnim i kibernetičkim rizicima kao i održavanje financijske stabilnosti kroz pravilno upravljanje troškovima.