Deutsche Telekom ostvaruje najveću vrijednost brenda u svojoj 30-godišnjoj povijesti

Deutsche Telekom ponovno je jedan od najuspješnijih i najvrjednijih brendova na svijetu. Potvrđuje to studija "Brand Finance Global 500" koju je britanski institut za istraživanje tržišta Brand Finance objavio danas u sklopu Svjetskog gospodarskog foruma u Davosu. Prema ovoj studiji, trenutna vrijednost Telekomovog brenda iznosi 85,3 milijarde američkih dolara, što je najviše u 30-godišnjoj povijesti kompanije. Povećanje u odnosu na prošlogodišnju vrijednost (73,3 milijarde dolara) iznosi 16,4 posto. To odgovara rekordnom porastu od 12 milijardi američkih dolara u apsolutnom iznosu. Od 2020. godine (39,9 milijardi USD) vrijednost Telekomovog brenda porasla je za 114 posto, više nego udvostručena u tom razdoblju.

Stručnjaci stavljaju Telekom na jako jedanaesto mjesto u ukupnom poretku globalne studije. Također je jedina europska kompanija uvrštena među prvih 20. Telekom ostaje najvrjedniji telco brend na svijetu i može dodatno povećati svoju prednost pred konkurentima Verizonom (15. mjesto) i AT&T (24. mjesto). Vodstvo u odnosu na Verizon (72,3 USD milijardi) sada iznosi oko 13 milijardi američkih dolara. Gledajući Europu, T je još uvijek korporativni brend broj jedan. Najvrjedniji brend na svijetu je Apple, ispred Microsofta, Googlea i Amazona.

"Brend Telekom nastavio se uspješno razvijati zahvaljujući našoj globalnoj strategiji krovnog brenda te gospodarskim i tehnološkim uspjesima u nacionalnoj i međunarodnoj usporedbi. Vrijednost našeg brenda se više nego udvostručila od 2020. godine. Ovakvi rezultati pokazuju da se kontinuitet isplati i da smo na pravi put", objašnjava Ulrich Klenke, glavni direktor za brendove Deutsche Telekoma. "Skupljamo bodove s našim izvrsnim mrežama, proizvodima i uslugama. Oni pokazuju našu izvedbu i inovativnu snagu i stvaraju blizinu tamo gdje nas udaljenost dijeli. To nam omogućuje da ljudima omogućimo dijeljenje prilika koje nudi digitalizacija."

Dodatnu dinamiku brendu daje zadovoljstvo kupaca

Brand Finance još jednom pripisuje značajno povećanje vrijednosti marke Deutsche Telekom dosljednom upravljanju markom i pozitivnom gospodarskom i tehnološkom razvoju tvrtke. Grupa nastavlja skupljati bodove kroz održiva ulaganja u kvalitetu mreže, digitalne tehnologije i korisničku službu. Posebno visoka kvaliteta Telekomove mreže igra odlučujuću ulogu u privlačenju i zadržavanju korisnika, kako u Europi tako iu SAD-u. Snaga Telekomove marke ostaje na vrlo visokoj razini s 83 od 100 bodova. Važni pokazatelji robne marke kao što su inovativnost, korisnička usluga, ljubaznost prema kupcima, omjer cijene i učinka i preporuke ovdje igraju ključnu ulogu, prema stručnjacima. Osim toga, Telekom je uspio dodatno ojačati svoju percepciju kao globalnog igrača kroz svoju dosljednu prisutnost međunarodnog brenda. Ovi čimbenici i povezana visoka razina zadovoljstva kupaca dali su marki dodatni zamah.