Tržište nosivih nosivih uređaja gotovo nepromijenjeno u drugom kvartalu 2024.

Prema posljednjim nalazima Canalysa, globalne isporuke nosivih uređaja porasle su 0,2 posto u 2. kvartalu 24. na 44,3 milijuna uređaja. Osnovni satovi nastavili su pokretati tržište, s isporukama koje su porasle za 6 posto godišnje, uglavnom zahvaljujući Huaweiu i Xiaomiju.

Osnovni satovi činili su 48 posto tržišta nosivih uređaja, što je njihov najveći udio dosad. Isporuke pametnih satova ostale su statične u usporedbi s 2. kvartalom 23., budući da je pozitivan zamah Samsunga, Garmina, Huaweija i Googlea nadoknadio Appleov pad. Isporuke osnovnih traka nastavile su silazni trend, pavši za 14 posto na godišnjoj razini.

"Osnovni satovi nastavljaju podržavati tržište nosivih uređaja", izjavila je voditeljica istraživanja Canalysa Cynthia Chen. Dok je prošlogodišnji snažan rast osnovnih satova došao od lokalnih čelnika u Indiji, najnoviji rast uglavnom su potaknuli Huawei i Xiaomi, koji su činili 15 posto odnosno 13 posto globalnih isporuka osnovnih satova.

“Oba dobavljača posebno su dobro prošla u Velikoj Kini, zahvaljujući učinkovitim strategijama određivanja cijena i uključivanju vrhunskog praćenja fitnessa u pristupačne osnovne modele satova. Najveći dobavljači osnovnih satova dali su prioritet količini tijekom posljednjih kvartala i morat će se okrenuti prema svijesti o robnoj marki i pozicioniranju kako bi ostvarili svoje ambicije prelaska na više tržište. Strateška partnerstva, kao što je Xiaomijeva sposobnost da iskoristi Suuntove napredne algoritme, bit će važna za podizanje ponude proizvoda i pozicioniranja marke,” dodao je Chen.

"Dobavljači nosivih narukvica sve više diverzificiraju svoje portfelje kako bi uhvatili nove prilike, fokusirajući se na nove segmente, tehnologije i softver", rekao je analitičar Canalys Research Jack Leathem. „Dobavljači ekosustava uređaja sve više istražuju satove s omogućenom eSIM karticom koji podržavaju 4G/5G povezivost, s ciljem proširenja svojih partnerstava s telekomunikacijskim kompanijama uz istraživanje novih potencijalnih tokova prihoda. Primjena nosivih narukvica s omogućenom mobilnom mrežom ostaje skromna na 45 posto u 2. kvartalu 24., iako je od sve većeg interesa i za dobavljače i za telekomunikacijske tvrtke.”

Googleova dvogodišnja besplatna mobilna pretplata na novi Pixel Watch 3 u SAD-u putem Google Fi poslužit će kao kritični test ove strategije. “Nadalje, sve više dobavljača lansira napredne sportske satove na tržište, kao što su Xiaomi Watch S4 Sport i Samsung Galaxy Watch Ultra, nastojeći dosegnuti širu publiku, dodatno podići svoje vrhunske vrhunske satove i preuzeti udio u segmentu koji je značajno nadmašio tržištu 2023. godine”, rekao je Leathem.

"Isporuke pametnih satova vratile su se na rast nakon šest uzastopnih kvartala pada, iako samo za skromnih 0,1 posto na godišnjoj razini u drugom tromjesečju 2024.", dodao je Leathem. Iznimka u segmentu koji se bori bio je Garmin, koji je povećao svoje isporuke za 16 posto u ovom tromjesečju, zahvaljujući snažnoj potražnji potrošača i povećanoj potrošnji na oglašavanje. "Povratak rastu vraća dobavljačima nešto pozitivnosti prije sezone blagdanske kupnje i lansiranja proizvoda dobavljača u drugoj polovici."

“Canalys predviđa dvoznamenkasti rast isporuka pametnih satova u 2. polugodištu 24. godine, potaknut novim ponudama Applea, Samsunga i Googlea”, rekao je Chen. „Ovi dobavljači ekosustava namjeravaju uvesti napredne značajke praćenja zdravlja i fitnessa kako bi se suprotstavili Garminovom kontinuiranom uspjehu, potičući val nadogradnji uređaja. Također se očekuje nastavak rasta u osnovnom segmentu satova, pri čemu će dobavljači poput Xiaomija i Huaweia morati zadržati agresivne cijene uz dodavanje dodatnih premium značajki kako bi privukli potrošače. Kako se pametni satovi vraćaju značajnim inovacijama, konkurencija na tržištu nosivih uređaja će se pojačati.“

“Rast u kategorijama pametnih satova i osnovnih satova može se održati kratkoročno, ali u nadolazećim godinama ti bi se segmenti mogli početi međusobno kanibalizirati jer sve više ciljaju na slične značajke i tržišta. Kako bi se to spriječilo, dobavljači pametnih satova moraju uvesti nove diferencijacije ili slučajeve upotrebe, kao što su kontrole gestama ili integracija GenAI-ja, koji iskorištavaju superiornu računalnu snagu pametnih satova. Ove napredne značajke bit će od ključne važnosti za održavanje privlačnosti pametnih satova, budući da će osnovni satovi, kojima nedostaju te mogućnosti, s vremenom dosegnuti strop u smislu funkcionalnosti i inovacija,” zaključio je Chen.