Vrijeme potrošačkih medija smanjeno nakon rekordne 2023.

Emarketer, Publicis Media i GWI objavili su svoje Global Media Intelligence Report 2024., opsežan godišnji vodič s pojedinostima o upotrebi medija i uređaja na 49 tržišta. Medijske navike i ponašanja u svakoj od sedam regija analizirani su sljedećim pokazateljima: vlasništvo uređaja, vlasnici pametnih telefona i tableta, vlasnici pametnih TV-a, prosječno vrijeme provedeno s medijima, korisnici tradicionalnih medija, TV gledatelji, video na zahtjev (VOD ) gledatelji, korisnici društvenih mreža/poruka, slušatelji digitalnog zvuka i korisnici glasovnih pomoćnika/pretraživača.

“Izvješće Global Media Intelligence pruža detaljna izvješća o medijskim navikama potrošača diljem zemljopisnih područja s naglaskom na vrijeme provedeno s medijima, stope usvajanja medijskih formata i vlasništvo nad digitalnim uređajima,” rekao je Paul Briggs, glavni analitičar tvrtke Emarketer. “Naša analiza i indeksiranje rezultata pruža kupcima medija pravovremene odgovore o trenutnim pomacima u potrošnji medija u 2024. te je referentni alat za medijsko planiranje u 2025..”

“Ukupna potrošnja medija dosegla je očekivani vrhunac tijekom pandemije, ali ove smo godine vidjeli da su se potrošači počeli isključivati ​​– vrijeme koje ljudi provode na internetu vraća se u ‘normalu’. Tradicionalniji oblici medija poput TV-a imali su koristi od nadogradnje, s porastom pametnih TV-a, za koje vidimo da preusmjeravaju našu pozornost na streaming. Ovo najnovije izvješće pomaže nam razumjeti kako ljudi komuniciraju s medijima diljem svijeta, s jedinstvenim razlikama u ponašanju i preferencijama od jedne do druge regije – uzmite Bliski istok i Afriku, gdje igranje igara dominira, ili SAD, koji ima najviše razine TV gledanosti na svim tržištima. Stjecanje razumijevanja ovih nijansi važno je za svaki brend koji danas pokušava doprijeti do potrošača”, rekao je Jason Mander, glavni istraživač u GWI-u.

“Medijski krajolik je na tako zanimljivoj prijelomnoj točki. Kako vrijeme provedeno s medijima po prvi put doseže gornju granicu, važnije je nego ikad prije za marketinške stručnjake da ne razmišljaju samo o kanalima koji se koriste, već da dizajniraju iskustva unutar i između platformi na način koji je objedinjen, personaliziran i povezuje s publikom na smislene načine,” rekla je Marnie Heard, izvršna potpredsjednica, voditeljica odjela Insights, Publicis Media-Starcom. "Uistinu razumijevanje onoga što je ljudima važno, zašto donose odluke i kako medijske platforme mogu otključati prilike za informiranje, zabavu, zajedničko stvaranje ili pružanje korisnosti, pomoći će u izdvajanju brendova i poticanju pozitivnih poslovnih rezultata."

Studija pokazuje da smo dosegli vrhunac medija. Vrijeme provedeno s medijima u digitalnim i tradicionalnim formatima doseglo je vrhunac prošle godine. Rezultati GMI-ja za 2024. pokazali su stagnaciju potrošnje u 11 izmjerenih medijskih formata. Nagli porast broja vlasnika Smart TV-a čini najveći zaslon u domu pogodnijim za oglašavanje. Većina isporuka proizvođača televizora diljem svijeta opremljena je ugrađenom internetskom vezom. To znači da najveći zaslon u mnogim domovima ima mnogo lakši pristup aplikacijama i sadržaju za strujanje.

Utjecaji su ključni kanal za ciljanje generacije Z. Ekonomija kreatora uzela je maha zbog interesa generacije Z. Platforme poput Instagrama, TikToka i YouTubea privlače ogromnu publiku zainteresiranu za sadržaj utjecajnih osoba. Prvi put 2024. GWI je pitao ispitanike: 1) prate li videozapise influencera (poznate i kao vlogovi) i 2) koriste li plaćenu platformu za praćenje influencera.

Vlasništvo uređaja koje je lijepo imati nije univerzalno. Mjerni podaci GMI-ja o vlasništvu uređaja pokrivaju skup digitalnih uređaja uključujući osnovne alate (pametne telefone, osobna računala) i digitalne dodatke koje je lijepo imati koji poboljšavaju digitalno iskustvo (pametni uređaji). Za uređaje koje je lijepo imati, bogatstvo zemlje izravno je povezano sa stopama vlasništva. Korisnici interneta u Latinskoj Americi među najaktivnijim su korisnicima digitalnih medija. Vode u svijetu po vremenu provedenom u konzumiranju sadržaja, uključujući putem mobitela, društvenih medija i slanja poruka te strujanja glazbe.

Usvajanje društvenih medija i usluga slanja poruka sveprisutno je u većini regija, ali zemlje Azije i Pacifika jedinstvene su po broju aplikacija koje potrošači redovito koriste. Češće je koristiti sedam ili više aplikacija, što je odraz toga koliko su te aplikacije ukorijenjene za komunikaciju i trgovinu u regiji. Dok je zapadna Europa dom četirima od 10 najvećih svjetskih gospodarstava prema BDP-u, prema Svjetskoj banci, regija nije na vrhuncu upotrebe digitalnih medija. Korisnici diljem ovog kulturno raznolikog dijela kontinenta imaju širok raspon vremena provedenog u medijskim aktivnostima, ali zajedno zaostaju za svim drugim regijama u vremenu provedenom na mobilnim i društvenim aplikacijama/aplikacijama za razmjenu poruka.

TV gledanost u SAD-u veća je nego u bilo kojoj drugoj zemlji koju prati GWI, u smislu vremena provedenog gledajući TV. Apetit u SAD-u za linearnom televizijom potaknut je širokim spektrom programskih izbora, uključujući a višak usluga isporučenih putem digitalnih kanala na više uređaja. Zemlje Bliskog istoka i Afrike dom su najaktivnijih igrača na svijetu. Industrija igara u regiji nastavit će rasti u nadolazećim godinama i biti vodeća na globalnoj razini u tehnologijama igara, s obzirom na nedavna ulaganja u regiji.