Meta snižava pretplatu za 40 posto kako bi udovoljila zahtjevima iz EU-a

Meta se dugo sukobljava s regulatorima Europske unije zbog pristupa ciljanom oglašavanju na Facebooku i Instagramu. Kompanija se nada da će smiriti strasti određenim promjenama u modelu oglašavanja za EU, što uključuje snižavanje cijene pretplate bez oglasa.

Počevši od 13. studenog, cijena će biti 40 posto niža, odnosno šest eura mjesečno za prijave putem interneta i osam eura za one koji se pretplate putem iOS ili Android uređaja. Naknada za svaki dodatni Facebook i Instagram korisnički račun iznosi četiri eura mjesečno putem interneta i pet eura putem mobilnog uređaja. Kompanija će automatski smanjiti cijenu za trenutne pretplatnike. Također će ponovno pitati korisnike u EU žele li nastaviti koristiti platforme.

Postojat će i treća opcija. Oni koji ne žele plaćati pretplatu mogu odabrati prikazivanje samo onih oglasa koji su bazirani na njihovoj aktivnosti unutar same aplikacije. Meta će uzeti u obzir i nekoliko ključnih podataka kao što su dob, lokacija, spol i način na koji osoba "komunicira" s oglasima.

Ti slabije personalizirani oglasi neće biti prilagođeni interesima korisnika. Stoga je manje vjerojatno da će ljudi kliknuti na takve oglase. Kako bi nadoknadila taj gubitak, Meta ističe da će korisnici koji odaberu opciju manje personaliziranih oglasa ponekad nailaziti na one koje neće moći preskočiti. Ti oglasi će se prikazivati preko cijelog zaslona.

"Ova promjena će nam pomoći da i dalje pružamo vrijednost oglašivačima, što osigurava da ljudima možemo ponuditi iskustvo manje personaliziranih oglasa besplatno", priopćili su iz Mete.

Ciljani oglasi su glavni izvor prihoda Mete, ali dužnosnici EU-a navodno rade pritisak na kompaniju da ponudi besplatnu, manje personaliziranu opciju u aplikacijama. Meta je tvrdila da bi to negativno utjecalo na njezinu dobit. Iako se čini da je popustila zahtjevima dužnosnika, aspekt oglasa koji se ne mogu preskočiti mogao bi se smatrati negativnim usklađivanjem pravilima jer pogoršava korisničko iskustvo.

Unija nije blagonaklono gledala na plaćeni model bez oglasa, a istraga o modelu "pristani ili plati" je u tijeku. U srpnju je EU u preliminarnim nalazima izjavila da Meta krši DMA ovim planom.

Regulatorno tijelo EU-a ima rok do kraja ožujka iduće godine da završi istragu i donese konačnu odluku. Ako se utvrdi da Meta zaista krši DMA, mogla bi biti suočena s kaznom do deset posto godišnjeg globalnog prihoda. To bi iznosilo 13 milijardi dolara.