Glavni trendovi koji oblikuju potrošnju na tehnologiju i trajnu robu u 2025.

NielsenIQ je objavio svoje izvješće o stanju tehnologije i trajnih dobara (T&D), ističući kritične trendove koji će potaknuti rast u sektoru. Dok se robne marke pripremaju za godinu evoluiranja preferencija potrošača, izvješće identificira pristupačnost, praktičnost, održivost i angažman vođen umjetnom inteligencijom kao ključne za ispunjavanje očekivanja potrošača.

Prema izvješću, 67 posto potrošača vjerojatno će isprobati novi proizvod ako je cjenovno pristupačan, dok je 70 posto otvoreno za kupnju održivih, energetski učinkovitih proizvoda uz razumnu cijenu. Tržište je 2024. zabilježilo porast prodaje robotskih usisavača s dvostrukom mokrom i suhom funkcijom od 55 posto, što pokazuje potražnju za višenamjenskim proizvodima.

Izvješće je također istaknulo da su korisnici sve otvoreniji prema rješenjima umjetne inteligencije. 40 posto potrošača sada je spremno koristiti preporuke AI-a za svakodnevnu kupovinu. Tržište je također zabilježilo porast od 33 posto u prodaji pametnih telefona s velikom pohranom prostora, odražavajući potražnju za povezanim uređajima visokih performansi.

NIQ kaže da šest trendova otkriva ključne putove za brendove koji žele osvojiti tržišni udio u 2025.:

Pristupačnost i kupnja usmjerena na vrijednost

Potrošači su više nego ikad usredotočeni na pristupačnost, a 67 posto ih je izjavilo da su spremni isprobati nove proizvode ako su pristupačni. Nadalje, 70 posto potrošača kupilo bi održive i energetski učinkovite proizvode po razumnoj cijeni. Ovaj trend predstavlja veliku priliku za robne marke koje mogu isporučiti jeftine, ali izdržljive opcije.

Praktičnost i multifunkcionalnost u potražnji

Višenamjenski proizvodi koji štede vrijeme pokreću rast T&D-a, što se vidi u povećanju prodaje od 55 posto za robotske usisavače s dvostrukim mogućnostima mokro-suhog rada. Robne marke T&D trebale bi ponuditi proizvode koji kombiniraju praktičnost s učinkom, služeći se potrošačima koji traže praktična rješenja u svojim svakodnevnim rutinama.

Zdravstvena i wellness tehnologija u usponu

Tehnologija orijentirana na zdravlje postaje mainstream, a prodaja nosivih uređaja raste za 3 posto u odnosu na prethodnu godinu. Kako potrošači integriraju proizvode usmjerene na zdravlje, dobrobit i higijenu u svoje živote, robne marke koje mogu ugraditi te značajke ostat će relevantne. Proizvodi za pametnu kuću kao što su pročistači zraka, termostati i povezani uređaji za fitness prednjače u ovoj cijeni.

AI i pametno povezivanje u potrošačkim kupnjama

Izvješće naglašava rastuću ulogu umjetne inteligencije u donošenju potrošačkih odluka. Budući da je 40 posto kupaca otvoreno za automatizirane preporuke, postoji značajan potencijal za T&D robne marke da koriste umjetnu inteligenciju za pružanje personaliziranih iskustava proizvoda. Povezivost je također ključna, što dokazuje porast od 33 posto u broju pametnih telefona s velikim kapacitetom pohrane, što pokazuje da potrošači preferiraju povezane uređaje visokih performansi.

Održivost zauzima središnje mjesto

Održivost je odlučujući faktor za mnoge potrošače, a više od polovice je spremno platiti premiju za ekološki prihvatljive proizvode. Trajnost, energetska učinkovitost i održivi materijali glavna su razmatranja, što ukazuje na to da će robne marke kojima su ti aspekti prioritet imati jasnu prednost.

Važnost višekanalnih iskustava

Online prodaja sada predstavlja 36 posto globalnog T&D prihoda, potaknuta tržištima poput Kine, Europe i Latinske Amerike. Kako sve više potrošača koristi kombinaciju digitalnih kanala i kanala u trgovini, T&D tvrtke moraju isporučiti besprijekorna višekanalna iskustva kako bi zadovoljile ovu potražnju. Interaktivne značajke, poput AR-a, posebno dobro odjekuju među milenijalcima i generaciji Z, s više od jedne trećine zainteresiranih za kupnju uz pomoć AR-a.

“Za T&D robne marke, 2025. bit će vezana za isporuku vrijednosti kroz smislene inovacije,” rekao je Julian Baldwin, predsjednik Tech & Durables u NIQ. “Potrošači su oprezni, ali ipak spremni potrošiti na proizvode koji zadovoljavaju njihove potrebe za praktičnošću, održivošću i zdravljem. Davanjem prioriteta ovim atributima, tvrtke mogu ojačati svoju tržišnu poziciju i potaknuti rast.”