Pravi je problem što ovaj slučaj u potpunosti iskrivljuje pravo tržišnog natjecanja. Regulativa ima za cilj zaštititi konkurentski proces i potrošače, a ne očuvati uspostavljene poslovne pozicije postojećih pružatelja usluga pred inovacijama. Ironično, u ime konkurencije, ova odluka čini upravo to uz ogroman trošak za potrošače.
Meta će se žaliti na kaznu Europske komisije od 798 milijuna eura izdanu zbog kršenja pravila o tržišnom natjecanju povezivanjem svoje usluge klasificiranog oglašavanja s Facebookom. Društvena medijska tvrtka kaže da odluka zanemaruje tržišnu stvarnost.
Kao odgovor na odluku regulatora, tehnološki div tvrdi da Europska komisija nije pružila nikakve dokaze o šteti konkurentima ili potrošačima, tvrdeći da su njegovi korisnici društvenih medija imali opciju ne koristiti Facebook Marketplace. "Iako Europska komisija nije mogla pronaći nikakve dokaze o šteti konkurentima, oni tvrde da ulazak i širenje Facebook Marketplacea ima potencijal spriječiti rast velikih postojećih online tržišta u EU umjesto toga."
Navodeći komercijalno uspješne konkurente aktivne na nekoliko tržišta EU-a, Meta tvrdi da bi potez EK-a služio samo za zaštitu postojećih tržišta od konkurencije. “Pravi je problem što ovaj slučaj u potpunosti iskrivljuje pravo tržišnog natjecanja. Regulativa ima za cilj zaštititi konkurentski proces i potrošače, a ne očuvati uspostavljene poslovne pozicije postojećih pružatelja usluga pred inovacijama. Ironično, u ime konkurencije, ova odluka čini upravo to uz ogroman trošak za potrošače.”
U drugom slučaju, Meta je odlučila slijediti smjernice EK-a i unijela promjene u svoj model oglašavanja plati ili pristanka na Facebooku i Instagramu za koji je utvrđeno da krši DMA pravila. Tijekom sljedećih tjedana korisnici Facebooka i Instagrama iz EU-a mogu birati između pretplate na iskustvo bez oglasa ili nastavka besplatnog pristupa uslugama. Oni koji uzmu besplatnu opciju vidjet će manje personaliziranih oglasa dok koriste platforme društvenih medija. S manje personaliziranom opcijom, Meta će koristiti znatno manje podataka za izradu ciljanih oglasa.
Unatoč tom potezu, tvrtka je istaknula da ostaje predana personaliziranom oglašavanju, koje će uvijek biti kamen temeljac besplatnog i uključivog interneta. Korisnici društvenih medija koji se uključe u novu značajku vidjet će oglase na temelju svog spola, dobi, lokacije i aktivnosti na Facebooku i Instagramu. Meta će također uvesti značajku reklamnih pauza što znači da se neki od oglasa koje će ljudi vidjeti u manje personaliziranim oglasima neće moći preskočiti nekoliko sekundi.
Također je smanjio mjesečnu cijenu svoje pretplate bez reklama na webu na 5,99 € mjesečno s 9,99 € i na 7,99 € s 12,99 € na iOS i Android uređajima. Facebook i Instagram pokrenuli su pretplatničku uslugu bez reklama u Europi prije godinu dana, koja zahtijeva od korisnika da se pretplate na verzije bez reklama ili daju pristanak da se njihovi podaci prate. Postupovni korak EK-a utvrdio je da prethodni model oglašavanja ne dopušta korisnicima da se odluče za uslugu koja koristi manje njihovih osobnih podataka, ali je inače ekvivalentna usluzi koja se temelji na personaliziranim oglasima.
