YouTube premašio Spotify i Apple, sad je glavna platforma za podcast

Prije nekoliko godina, Spotify i Apple vodili su bitku za dominaciju u svijetu podcasta, dok je YouTube bio u sjeni. No, prema novom istraživanju Edison Researcha, nadmašio je konkurente i postao najpoželjnija platforma za podcast.

Sad ima udio od 31 posto, u usporedbi sa Spotifyevih 21 posto i Appleovih 12 posto. Rezultati pokazuju da su mladi slušatelji glavni pokretači prelaska na YouTube. Prethodna studija pokazala je da gotovo polovica pripadnika generacije Z aktivno sluša podcaste, a mnogi od njih preferiraju YouTube u odnosu na tradicionalne aplikacije za podcast.

Čak 49 posto slušatelja podcasta iz generacije Z smatra da video omogućava bolje razumijevanje konteksta i tona putem izraza lica i gestikulacija, dok se 45 posto osjeća povezanije s podcasterima kroz video podcaste.

Većinu YouTubeove publike podcasta čine novi i intenzivni slušatelji. Dominacija Googlea u pretraživanju dodatno doprinosi popularnosti YouTubea jer se često pojavljuje u rezultatima pretraživanja.

Postoji i nekoliko drugih čimbenika koji su možda pomogli. Google Podcasts je ranije ove godine ukinut, što je preusmjerilo promet na druge platforme, iako ne nužno na YouTube Music.

No, Spotify i Apple ne odustaju bez borbe. Appleova aplikacija Podcasts sada je dostupna na webu, gdje slušatelji mogu pristupiti sadržaju bez potrebe za iOS ili Mac uređajem. Istovremeno, Spotify intenzivno ulaže u video podcaste s novim alatima za kreatore, poput poboljšane analitike, alata za rast publike i novih opcija za otkrivanje podcasta.