YouTube i Instagram redefiniraju popularnost video servisa

Novo istraživanje Omdije pokazalo je da YouTube i dalje dominira kao najpopularnija video usluga na globalnoj razini. Istodobno, Instagram je pretekao Netflix i TikTok u SAD-u, postavljajući se kao druga najpopularnija video usluga među američkim korisnicima.

Prema najnovijem istraživanju potrošača koje provodi Omdia, YouTube održava svoju poziciju na vrhu usluga video streaminga u cijelom svijetu, proširujući svoj doseg na tržišta kao što je Bliski istok. Naime, Saudijska Arabija je vodeća u svijetu po potrošnji YouTube sadržaja po glavi stanovnika. Sučelje platforme prilagođeno korisniku i robusni algoritam za preporuke značajno pridonose njezinom globalnom dosegu i angažmanu bez premca.

S više od 2,7 milijardi aktivnih korisnika u 2024., YouTube ostaje najbolji izbor za videosadržaj, dok ga Instagram slijedi s 1,5 milijardi korisnika, a TikTok ima 2,3 milijarde korisnika diljem svijeta, s 1,3 milijarde izvan Kine. Video značajke Instagrama snažno su odjeknule među američkom publikom, osobito među mlađom populacijom koja preferira kratke, vizualno privlačne sadržaje. Besplatni televizijski kanali s podrškom za strujanje besplatnih oglasa (FAST) također brzo dobivaju na popularnosti, osobito u SAD-u i Brazilu, gdje su nadmašili tradicionalne pay-TV usluge. Predviđa se da će prihodi FAST-a doseći 12 milijardi dolara do 2028. godine, pri čemu će 10 milijardi dolara dolaziti samo iz Sjeverne Amerike.

Platforme kao što su Tubi i Roku među najboljim su izborima, sa 60 posto korisnika koji gledaju FAST kanale mjesečno u usporedbi s 55 posto koji koriste pay-TV usluge. Sve veća sklonost BRZIM kanalima ukazuje na značajan pomak prema fleksibilnijim i isplativijim opcijama gledanja, preoblikujući televizijsku industriju na oba tržišta.

"Svjedoci smo transformativnog razdoblja u načinu na koji ljudi konzumiraju videosadržaj", rekla je Maria Rua Aguete, viša direktorica istraživanja Omdije. "Porast popularnosti Instagrama dokaz je evoluirajuće prirode angažmana gledatelja i sve veće potražnje za kratkim, vizualno privlačnim sadržajem. Porast gledanosti kanala FAST naglašava veliki pomak prema sadržaju podržanom oglasima u linearnom formatu, pružajući gledateljima s većim izborom opcija."

Kako se krajolik digitalnog sadržaja nastavlja razvijati, platforme poput YouTubea i Instagrama su na čelu, oblikujući budućnost zabave i medijske potrošnje. Rastući utjecaj kanala FAST u SAD-u i Brazilu dodatno naglašava dinamičnu prirodu preferencija gledatelja i tekuću transformaciju televizijske industrije.