Pandemija koronavirusa podosta je naštetila svijetu sporta, što potvrđuju prazne tribine i manji prihodi od oglašavanja, ali situacija nije otišla u nepovrat zahvaljujući stručnjacima koji pronalaze rješenja i za ovakve globalne krize.
Naime, činjenica jest da ljubitelji sporta još uvijek prate sva događanja koja im se nude, ali s malih ekrana. Samim time, oglašivači, klubovi i marketinški stručnjaci morali su se prilagoditi te ponuditi nešto što će nadoknaditi nastale minuse. Sjajna je to bila priprema za Olimpijske igre u Tokiju, koje bi se ovog ljeta mogl održati bez prisutnosti gledatelja, prvi put u povijesti.
Iako je duh Igara vezan za gledatelje, potencijalni gubici od nekoliko desetaka milijardi američkih dolara ne dozvoljavaju njihovo neodržavanje. Stoga, trebat će pristupiti gledateljima na jedan drugačiji način - videosadržajem i putem online platformi.
Samim time, televizija više nije ono najbitnije, druge digitalne platforme preuzele su primat i brendovi to itekako dobro prepoznaju. Uostalom, počeli su se pripremati za Igre u takvom obliku davno prije pandemije, tijekom onih u Rio de Janeiru 2016., kad je 3,2 milijardi ljudi kombinirano pratilo natjecanja putem TV-a i digitalnih uređaja.
U 2020. je razna sportska događanja 54 posto gledatelja pratilo online, bilo uživo, bilo kao snimke ili samo najbitnije dijelove. Ukratko, riječ je o tržištu koje se broji u milijardama potencijalnih mušterija, a brendovi im žele pristupiti na sve načine.
A jedan koji donosi uspjeh jesu sponzorstva. Činjenica da gledatelji više prate putem malih ekrana sportske događaje ostavlja prostor za izraženiju vidljivost brendova na zvijezdama. No, Kantar u istraživanju navodi da čak 44 posto stručnjaka za marketing vjeruje da sponzorske modele industrija još uvijek nedovoljno poznaje.
Ako ništa, do kraja ove godine itekako će ih upoznati, bolje nego ikad prije. Što će sportašima i sportskim organizacijama itekako mnogo donijeti, možda dovoljno da se odupru problemima nastalima s krizom...
Hrvatska regulatorna agencija za mrežne djelatnosti (HAKOM) imenovana je koordinatorom za digitalne usluge u Republici Hrvatskoj i jedna od zadaća u provedbi EU-ove Uredbe o digitalnim uslugama je pomoći svim relevantnim dionicima za provedbu izbora u prijavi i uklanjanju nedopuštenog sadržaja
Prve naznake promjena pojavile su se kada je moderator volonter odgovorio korisniku na Microsoftovim Skype forumima da ne može kupiti nove kredite, kad se požalio na to.
Nakon naporne godine, uz finu hranu i kolače, većina nas u ovom blagdanskom razdoblju imat će više vremena za druženje, ali i odmor uz opuštajući i zabavan TV sadržaj.
