Promjene na tržištu konzumacije video sadržaja se nastavljaju

Ova će se godina pokazati kao točka prekretnice za vrijeme Amerikanaca za video. Prema najnovijoj prognozi Insider Intelligencea, odrasli će Amerikanci po prvi put provoditi više vremena gledajući digitalni video nego tradicionalni linearni TV.

U 2022. digitalno video vrijeme među odraslim Amerikancima gotovo je dostiglo TV vrijeme. Odrasli Amerikanci u prosjeku provode 3 sata i 2 minute dnevno gledajući digitalni video i 3 sata i 7 minuta gledajući linearnu TV. Osim blagog porasta u 2020., dnevno vrijeme za TV smanjivalo se svake godine od 2013., a nastavit će se smanjivati do 2024. Nasuprot tome, vrijeme za digitalni video zabilježilo je dvoznamenkasti rast svake godine između 2011. i 2021. Rast je usporen na jednoznamenkastu brojku u 2022., ali će ostati pozitivan do 2024.

Ove će godine dnevno vrijeme gledanja TV-a odraslih Amerikanaca pasti na 2 sata i 55 minuta, dok će se vrijeme gledanja digitalnog videa popeti na 3 sata i 11 minuta. Linearni TV sada će predstavljati 47,7 posto ukupnog vremena provedenog uz TV i digitalni video dnevno (prvi put je pao ispod 50 posto), dok će digitalni video činiti 52,3 posto.

"Ovu prekretnicu potaknuli su ljudi koji sve više vremena provode gledajući video na svojim najvećim i najmanjim zaslonima, bilo da se radi o impresivnoj drami na povezanom TV-u ili viralnom isječku na pametnom telefonu", rekao je Paul Verna, glavni analitičar i voditelj digitalnog odjela. desk za oglašavanje i medije u Insider Intelligenceu.

“Rast digitalnog videa posebno je impresivan kada se uzme u obzir da je, još prije četiri godine, zauzimao otprilike polovicu TV vremena. I imajte na umu da su naše prognoze provedenog vremena samo za odrasle. S obzirom na preferencije tinejdžera prema društvenim mrežama i streamingu videa preko TV-a, možemo očekivati da će se ovi trendovi nastaviti mijenjati u korist digitalnog“, pojašnjava Verna.

Prebacivanje sportova uživo na usluge strujanja jedan je od razloga zašto potrošnja digitalnog videa premašuje TV. YouTube je osvojio NFL Sunday Ticket krajem prošle godine, ukravši DirecTV-u nedjeljne večernje nogometne utakmice. Također, MLB je prodao prava streaminga za igre petkom navečer Apple TV+ i igre nedjeljom ujutro Peacocku. Prognoza pokazuje da su YouTube i Netflix jednaki u pogledu vremena gledanja, pri čemu svaki zauzima prosječno oko 33 minute dnevno među odraslim Amerikancima. Hulu je na drugom mjestu s 24 minute, a slijede ga Amazon Prime Video s 11 i Disney+ s 8.

Drugi ključni pokretač digitalnog video vremena je društveni video. Prosječno dnevno vrijeme provedeno uz videozapise na društvenim mrežama među odraslim Amerikancima ove će se godine povećati za 9,3 posto na 45,2 minute. TikTok je ključni pokretač: njegovo ukupno vrijeme provedeno među svim odraslim stanovništvom SAD-a porast će 14,2 posto ove godine na 17,4 minute. Uz sve manje vremena provedenog uz Facebook, TikTok će ga sljedeće godine prestići kao najkorišćenija društvena mreža među odraslim Amerikancima. TikTok je daleko ispred Facebooka među odraslim korisnicima svake platforme od 2020. Gledajući samo odrasle korisnike svake platforme, TikTok je već daleko ispred svake druge društvene mreže i YouTubea u pogledu utrošenog vremena. Odrasli korisnici TikTok-a provest će otprilike 56 minuta na aplikaciji svaki dan u 2023. godini, naspram 48 minuta za odrasle korisnike YouTubea.

"TikTok naspram Netflixa bit će glavni trend za gledanje ove godine", rekla je Jasmine Enberg, glavna analitičarka Insider Intelligencea. “Granice između društvenih i zabavnih sadržaja zamaglile su se, a TikTok sada dolazi za video playere s većim zaslonima. Novi korisnici TikTok-a dodaju inkrementalno novo potrošeno vrijeme, dok njegovi napori u duljem obliku videa, live streamingu i, odnedavno, glazbenom streamingu, zadržavaju korisnike dulje na platformi. Rast vremena provedenog na Netflixu, u međuvremenu, stagnira. Ogromna popularnost TikToka među mladim potrošačima također mu daje prednost: očekujemo da će korisnici TikToka u dobi od 18 do 24 godine u SAD-u ove godine u prosjeku provesti 1 sat na aplikaciji. Budući da TikTok šalje obavijesti korisnicima u dobi od 13 do 17 godina kada provedu više od 100 minuta na aplikaciji dnevno, razumljivo je da tinejdžeri provode pretjerano mnogo vremena koristeći TikTok.”

Iako to nije primarno video platforma, vrijedno je napomenuti da će ukupno vrijeme provedeno uz Twitter među odraslim Amerikancima pasti za 10,7 posto ove godine i još 13,3 posto u 2024. Ključni razlog je to što očekujemo pad od 6,2 posto u mjesečno aktivnom Twitteru korisnika u 2023. u SAD-u, a iduće godine još jedan pad od 8,3 posto. Među šest društvenih platformi koje Insider Intelligence pokriva za utrošeno vrijeme, Twitter je na predzadnjem mjestu otkako ga je TikTok pretekao 2020. Reddit je šesti.

"Budući da je platforma primarno temeljena na tekstu, lako je pretpostaviti da je video naknadna misao za Twitter", rekao je Enberg.

“No video zapisi o vijestima i svjetskim događajima važan su pokretač angažmana za platformu. Problem je u tome što su nastojanja Twittera da potakne više originalnih videa, od Vine do Fleets, do sada bila neuspješna. Pokušaji vlasnika Twittera Elona Muska da unese više videa u aplikaciju, uključujući potencijalno poticanje YouTube kreatora da objavljuju na Twitteru, bit će uzaludni u poboljšanju vremena provedenog među svim odraslim građanima SAD-a osim ako on također ne uspije zaustaviti od odbijanja korisnika“, zaključuje Enberg.