Preliminarni rezultati pokazuju da je Google provodio zlouporabe u oglašavanju

Europska komisija obavijestila je Google o svom preliminarnom stajalištu da je tvrtka prekršila antimonopolska pravila EU-a narušavanjem tržišnog natjecanja u industriji reklamne tehnologije. Europska komisija zamjera Googleu favoriziranje vlastitih usluga tehnologije oglašavanja na internetu na štetu konkurentskih pružatelja usluga tehnologije oglašavanja, oglašivača i online izdavača.

Komisija preliminarno utvrđuje da je Google dominantan na tržištima diljem Europskog gospodarskog prostora za oglasne poslužitelje izdavača sa svojom uslugom "DFP" i za programske alate za kupnju oglasa za otvoreni web sa svojim uslugama "Google Ads" i "DV360". Najmanje od 2014. Google je zlorabio svoje dominantne položaje favorizirajući vlastitu razmjenu oglasa AdX na dražbi odabira oglasa koju vodi njegov dominantni poslužitelj oglasa izdavača DFP tako što je, na primjer, unaprijed obavijestio AdX o vrijednosti najbolje ponude konkurenata koju je morali pobijediti da bi pobijedili na dražbi. Rezultati također pokazuju da je tvrtka favorizirala svoju razmjenu oglasa AdX na način na koji njeni alati za kupnju oglasa Google Ads i DV360 postavljaju ponude na razmjeni oglasa. Na primjer, Google Ads izbjegavao je konkurentske razmjene oglasa i uglavnom stavljao ponude na AdX, čineći ga tako najatraktivnijim razmjenama oglasa.

Europska komisija je zabrinuta da je Google navodno namjerno postupio usmjeren na davanje konkurentske prednosti AdX-u i da je možda onemogućio konkurentske razmjene oglasa. To bi ojačalo Googleovu AdX središnju ulogu u lancu opskrbe oglasnom tehnologijom i Googleovu mogućnost naplate visoke naknade za svoju uslugu. Ako se potvrde, ta bi ponašanja prekršila članak 102. Ugovora o funkcioniranju Europske unije (TFEU) koji zabranjuje zlouporabu vladajućeg položaja na tržištu.

Europska komisija zaključila je da će bihevioralni pravni lijek vjerojatno biti neučinkovit u sprječavanju rizika da Google nastavi s takvim samopoželjnim ponašanjem ili se uključi u nova. Stoga je preliminarno stajalište EK-a da bi samo Googleovo obvezno ukidanje dijela njegovih usluga riješilo zabrinutost za tržišno natjecanje. Ako Komisija, nakon što je tvrtka iskoristila svoje pravo na obranu, zaključi da postoji dovoljno dokaza o povredi, može donijeti odluku o zabrani ponašanja i izricanju novčane kazne do 10% godišnjeg prometa tvrtke u svijetu. Slanje Izjave o prigovorima ne prejudicira ishod istrage.