Udio DOOH oglašavanja svake godine sve više raste, stoga je tim povodom IAB Croatia prošle godine objavio Smjernice za Digital Out-of-Home oglašavanje – a sada i detaljni pojmovnik najvažnijih pojmova DOOH industrije.
Digital Out-of-Home (DOOH) oglašavanje danas je prisutno u gotovo svim oblicima i veličinama, u velikim i malim formatima, a može se naći u javnim prostorima, gusto naseljenim gradskim područjima, uz autoceste i privatne objekte. Njegova sve veća zastupljenost prepoznata je i u strukovnoj zajednici izdavanjem Smjernica za Digital Out-of-Home oglašavanje IAB-a Croatia, prvog dokumenta na domaćem tržištu koji obuhvaća informacije o formatima, planiranju i zakupu, kao i najboljim praksama DOOH oglašavanja. Inicijativa kojoj je cilj unapređenje digitalnih praksi nastavljena je i izdavanjem novoga dokumenta – Glosara Digital Out-of-Home oglašavanja IAB-a Croatia.
U ime IAB-a Croatia, hrvatske podružnice organizacije IAB Global Network koja okuplja svjetsko tržište digitalnog marketinga i kreira globalne tržišne standarde, ovaj pregled najvažnijih pojmova DOOH oglašavanja izradila je Radna skupina IAB-a Croatia za digitalno out-of-home oglašavanje: Dean Udatny (Go2Digital), Irena Andučić Selthofer (Real grupa), Ivo Knežević (Erste banka), Irena Petek (Studio Nexus), uz vanjsku pomoć Maše Savićević. Cilj je glosara učiniti DOOH više dostupnim agencijama i oglašivačima, a istovremeno poboljšati transparentnost i održivost ovog rastućeg industrijskog sektora.
Industrija oglašavanja posljednjih godina značajno raste te je evoluirala do točke u kojoj se oglašavanje sve više kupuje automatizirano i programatski, stoga je u IAB-u Croatia prepoznata potreba za njegovom standardizacijom i razvojem skupa međuindustrijskih standarda.
„DOOH industrija raste već desetu godinu zaredom, preuzimajući primat na OOH-u i podižući cijelu industriju novitetima i inovacijama. Izradom potpuno novog dokumenta DOOH Glosara, nakon prošlogodišnjih Smjernica za Digital Out-of-Home, ponovo podižemo letvicu za Digital Out-of-Home industriju, u kojoj se stvari neprestano mijenjaju i inoviraju te je izuzetno bitno da imamo kontinuitet koji prati rast tržišta“, poručio je Dean Udatny (direktor marketinga, Go2Digital), član radne skupine IAB-a Croatia za DOOH oglašavanje.
Prednosti su DOOH-a full-motion video, dinamični sadržaj u stvarnom vremenu, povezivanje s angažmanom na društvenim mrežama, mobilno geotargetiranje, interaktivni zaslon osjetljiv na dodir, prepoznavanje gesta i mnoge druge.
Cijeli glosar nalazi se na poveznici, a dostupne su i ranije izdane Smjernice za Digital Out-of-Home oglašavanje.
Hrvatska regulatorna agencija za mrežne djelatnosti (HAKOM) imenovana je koordinatorom za digitalne usluge u Republici Hrvatskoj i jedna od zadaća u provedbi EU-ove Uredbe o digitalnim uslugama je pomoći svim relevantnim dionicima za provedbu izbora u prijavi i uklanjanju nedopuštenog sadržaja
Prve naznake promjena pojavile su se kada je moderator volonter odgovorio korisniku na Microsoftovim Skype forumima da ne može kupiti nove kredite, kad se požalio na to.
Nakon naporne godine, uz finu hranu i kolače, većina nas u ovom blagdanskom razdoblju imat će više vremena za druženje, ali i odmor uz opuštajući i zabavan TV sadržaj.
