Gledanost sportova uživo skočila je za 466 posto od 2018.

Broj gledatelja sportskih događaja uživo koji gledaju putem tradicionalnih pay-TV usluga nastavit će padati, prosječnom stopom od 4,4 posto u odnosu na prethodnu godinu tijekom sljedećih pet godina, prema eMarketeru. Njihovo najnovije predviđanje o sportu uživo navodi da je tradicionalna TV gledanost dosegla više od 100 milijuna u 2018. godini.

Međutim, ove će godine prvi put pasti ispod 90 milijuna. Do 2028. približit će se broju od 70 milijuna. Unatoč padu tradicionalnih TV prijenosa, gledanost digitalnih sportova u stalnom je porastu. Do kraja 2024. gledatelji sportova uživo koji gledaju putem tradicionalnih kabelskih i satelitskih pružatelja usluga smanjit će se za 5,5 posto na 85,72 milijuna. Ovo dolazi nakon godina negativnog rasta, osim pandemije 2021. godine.

Rast će ostati negativan do kraja predviđenog razdoblja (2028.) kada će broj gledatelja pasti na 72,5 milijuna. Što se tiče penetracije, ove je godine 25,1 posto stanovništva SAD-a (sve dobi) gledalo sportove uživo putem tradicionalne televizije. Ta će brojka pasti na 20,7 posto do 2028. godine.

Pad dolazi jer se gledatelji sve više okreću digitalnim pružateljima usluga za sportove uživo, koji su posljednjih godina sklopili ugovore za prijenos više sportskih događaja uživo. Digitalni sportski gledatelji uživo porast će za 10,2 posto u 2024. i doseći 105,28 milijuna. Iz perspektive, ta je brojka iznosila samo 18,6 milijuna u 2018., što je skok od 466,0 posto u 6 godina.

"Kako se sportske licence visoke vrijednosti pojavljuju za obnovu, one sve više dolaze na platforme za strujanje", kaže Paul Verna, potpredsjednik Emarketer sadržaja. “To uključuje usluge koje vode naslijeđene medijske tvrtke kao što su Comcast, Disney i Paramount Global, ali i video aplikacije tehnoloških divova kao što su Amazon, Google i Apple. Na primjer, 11-godišnji NBA paket prava vrijedan 76 milijardi dolara otišao je Comcastovom NBCU, Disneyevom EPSN-u i Amazonu. Potonji je također aktivno licencirao sportove uživo iz NFL-a i MLB-a posljednjih godina. Trend je jasan: budućnost sportskih medija je digitalna.”

Pad gledanja sportova uživo putem kabela i satelita dolazi usred sveukupnog pada gledanosti tradicionalne televizije. Samo 111,1 milijun odraslih Amerikanaca ove će godine gledati tradicionalnu televiziju, nakon vrhunca u 2013. s 206,8 milijuna. Na svom vrhuncu više od 80 posto odrasle populacije gledalo je tradicionalnu TV. Stopa penetracije ove će godine biti samo 41,5 posto. Gledajući unaprijed, tradicionalna TV gledanost će pasti na 85,6 milijuna do 2028., ili samo 31,1 posto stanovništva.

Oglašivači prate gledatelje. Dolari za televizijske oglase nastavljaju dugotrajno kliziti prema dolje, minimalno potaknuti ove godine predsjedničkim izborima. Nakon vrhunca u 2018. s više od 72 milijarde dolara, potrošnja na tradicionalne TV oglase ove će godine iznositi samo 58,99 milijardi dolara. Sljedeće će godine pasti za dodatnih 13,3 posto na 51,14 milijardi dolara.

U međuvremenu, oglašavanje na streaming platformama nastavlja svoj meteorski uspon. Ove će godine potrošnja povezanih TV oglasa skočiti 18,8 posto na 28,75 milijardi dolara. Iako se stopa rasta usporava, nastavit će rasti dvoznamenkastom stopom godišnje, a do 2028. gotovo će se izjednačiti s potrošnjom na tradicionalne TV oglase.