Xiaomi u kolovozu postaje svjetska marka pametnih telefona broj 2

Xiaomi je zauzeo drugo mjesto u smislu globalne količine prodaje pametnih telefona u kolovozu 2024., prema preliminarnim brojevima Counterpoint Researcha. Ovo je prvi put da je Xiaomi zauzeo svjetsku brojku 2 nakon kolovoza 2021., iako je njegov obujam prodaje ostao isti kao mjesečni, u usporedbi s Appleovim sezonskim padom tijekom istog razdoblja.

U kolovozu je Xiaomi nadmašio tržište, pri čemu su sezonski padovi na njegovim ključnim tržištima kompenzirani rastom u Latinskoj Americi uzrokovanim promocijama. Nakon problema s opskrbom 2022., Xiaomi se, kao i ostatak industrije pametnih telefona, morao nositi s izazovnim makroekonomskim i geopolitičkim okruženjem 2023. Nakon slabe 2022. i prve polovine 2023., Xiaomi je uspješno promijenio svoju strategiju proizvoda, prodaje i kanala i sada konačno žanje prednosti, uživajući u snažnom rastu tijekom prošle godine i rastući na godišnjoj razini gotovo svakog mjeseca.

“Xiaomi je ove godine usvojio strategiju za manje proizvode, usmjeravajući svoju energiju na stvaranje jednog modela heroja po cjenovnom razredu, umjesto lansiranja više uređaja u jednom segmentu. Osim toga, ponovno je osnažio svoj prodajni i marketinški fokus dok je nastavio širenje na novija tržišta i konsolidirao svoju poziciju na postojećim tržištima. Iako uređaji ulazne i srednje razine i dalje pokazuju snažne performanse za Xiaomi, također je napravio prodor u premium segment sa sklopivim i 'ultra' uređajima,” rekao je Tarun Pathak, direktor istraživanja u Counterpoint Research.

Većina Xiaomijevih ključnih tržišta doživjela je gospodarski oporavak u posljednjih nekoliko kvartala, što je bilo najkorisnije za potražnju u nižim cjenovnim razredima. Xiaomi je posebno jak u nižim cjenovnim razredima, tj. <200 USD, još više nakon lansiranja svojih cjenovno konkurentnih 5G uređaja serije Redmi 13 i Note 13. Redmi uređaji bili su iznimno popularni, pomažući Xiaomiju da stekne udio na svim svojim ključnim tržištima, posebno u Indiji, Latinskoj Americi, jugoistočnoj Aziji, Bliskom istoku i Africi.

Iako je Xiaomi zauzeo drugo mjesto u kolovozu uglavnom zahvaljujući svom agresivnom rastu u posljednjim kvartalima, Appleov sezonski pad također je bio faktor. Budući da se nova generacija iPhonea obično lansira u rujnu, kolovoz je Appleov najslabiji mjesec u određenoj kalendarskoj godini. Lansiranje serije iPhone 16 vjerojatno će potaknuti Apple da ponovno preuzme drugo ili čak prvo mjesto u nadolazećim mjesecima kako prodaja bude rasla.

Xiaomi koji zauzima drugo mjesto simbol je značajnijeg trenda na globalnom tržištu pametnih telefona. Kako su uređaji sve bliži jedni drugima u pogledu tehnologije i cijene, konkurencija među vrhunskim robnim markama nikada nije bila veća. Uz nove čimbenike oblika i GenAI značajke koje pomažu robnim markama da diferenciraju svoje ponude, ekosustav uređaja, marketinška strategija dizajna proizvoda i istraživanje ostaju jednako važni kao i uvijek, što dokazuje nedavni skok Xiaomija.