Usporeno kinesko tržište pametnih telefona

Tržište pametnih telefona u kontinentalnoj Kini završilo je 2022. s godišnjom isporukom od 287 milijuna jedinica, što je pad od 14 posto na godišnjoj razini prema Canalysu. Ovo je prvi put od 2013. godine da je isporuka kineskog tržišta pala ispod 300 milijuna jedinica.

Najbolji za 2022. bio je vivo, dok su HONOR i Apple zauzeli drugo i treće mjesto. Apple je dosegao tržišni udio svih vremena od 18 posto u Kini zahvaljujući svojim agresivnim promocijama, a potražnja u high-end segmentu ostala je otporna. U četvrtom kvartalu 22., unatoč prodajnoj sezoni, kinesko tržište uspjelo je isporučiti samo 74,4 milijuna jedinica, bilježeći pad od 14 posto na godišnjoj razini.

Tržišni lider u četvrtom kvartalu, Apple pao je za 24 posto zbog ranijeg izdanja serije iPhone 14, na čiju je ponudu također utjecalo zaključavanje Foxconnove tvornice u Zhengzhou. vivo je zauzeo drugo mjesto s 12,7 milijuna jedinica, dok je OPPO (uključujući OnePlus) zadržao treće mjesto s 12,5 milijuna jedinica. HONOR je pao na četvrto, dok je Xiaomi završio ligašku tablicu na petom mjestu.

"Stroga politika kontrole pandemije rezultirala je povijesno visokom uštedom kućanstava jer je potrošačka potrošnja postala konzervativna", rekao je analitičar Canalysa Lucas Zhong.

“Indeks povjerenja potrošača u listopadu i studenom bio je na najnižoj razini od travnja. Tijekom tradicionalnog festivala duple 11 kupnje također nije bilo vidljivih znakova porasta potražnje. Unatoč tome, u prosincu je vlada dramatično ublažila svoju politiku 'nula-COVID-19', ali su poslovne aktivnosti i dalje bile pod utjecajem porasta slučajeva“, tvrdi Zhong.

“Dobavljači su se nosili s problemima zaliha tijekom 2022. Na sreću, većina dobavljača počela je normalizirati razine zaliha tijekom promocija u četvrtom kvartalu. Dobavljači također pokušavaju usporiti širenje offline kanala kako bi postigli uravnoteženu podjelu online-offline kanala,” dodao je Zhong.

"U međuvremenu, kineski dobavljači još uvijek slijede strategije premium proizvoda s poboljšanim iskustvima ekosustava“, pojašnjava Zong.

"Dobavljači su još uvijek vrlo oprezni u pogledu tržišta u 2023.", rekla je analitičarka Canalysa Amber Liu.

“Na primjer, HONOR koji je prošle godine zabilježio brzi rast će paziti na IoT proizvode umjesto na rastuće isporuke ili izvanmrežne kanale. OPPO će se, s druge strane, usredotočiti na produbljivanje ulaganja u vlastito istraživanje i razvoj dok će uz razboritu strategiju pokušati održati svoj tržišni udio. Za oporavak potrošačkog tržišta potrebno je vrijeme jer bi moglo biti potrebno šest do 12 mjeseci da se pokaže učinak poticaja na gospodarstvo i potražnju. Očekujemo da će se opskrbni lanac konačno stabilizirati 2023. Godine“, zaključuje analitičarka Amber Liu.