Prosječna prodajna cijena pametnog telefona stalno raste

Predviđa se da će globalna prosječna prodajna cijena (ASP) pametnih telefona porasti za 3 posto na 365 dolara u 2024., s daljnjim povećanjem od 5 posto u 2025., prema Counterpoint Researchu. Ovo povećanje može se pripisati nekoliko čimbenika, uključujući tranziciju na 5G tehnologiju, poboljšane računalne mogućnosti i značajan pomak prema premium pametnim telefonima.

U 2025. sve veći interes potrošača za generativnu umjetnu inteligenciju uglavnom će podržati trend premiumizacije jer GenAI zahtijeva SoC-ove sa značajnim poboljšanjima u CPU, NPU i GPU mogućnostima. Nadalje, na zrelim tržištima pametnih telefona, koja imaju dulje cikluse zamjene, proizvođači usvajaju napredne tehnologije kao što je GenAI kako bi potaknuli nadogradnje u premium segmentu.

U prvoj polovici 2024. prodaja pametnih telefona po cijeni od 1000 dolara i više porasla je za 18 posto. Dok potrošači traže uređaje s naprednim značajkama i mogućnostima, glavni proizvođači originalne opreme za pametne telefone odgovaraju integracijom GenAI tehnologija u svoje modele, označavajući početak ere pametnih telefona s umjetnom inteligencijom. Ovaj trend signalizira da će se uzlazni zamah u ASP-u vjerojatno nastaviti kako sve više marki bude inoviralo i poboljšavalo svoju ponudu vrhunskom tehnologijom.

Porast ASP-a usko je povezan s rastućim troškovima popisa materijala (BoM). Primarni doprinos ovoj eskalaciji je SoC. Kako proizvođači usvajaju naprednije procesne čvorove, kao što su 4nm i 3nm, očekuje se da će troškovi povezani s proizvodnjom pločica rasti počevši od 2025. Ovo će povećanje utjecati na cijene odabranih Qualcomm i MediaTek proizvoda koji uključuju GenAI, što dovodi do jednoznamenkastog postotka povećava se.

Najnovije ponude SoC-a tvrtki kao što su Qualcomm i MediaTek ne samo da su skuplje, već su i značajno snažnije. Poboljšane mogućnosti umjetne inteligencije, osobito unutar NPU-a, omogućuju ovim čipovima da učinkovitije obavljaju složene zadatke. Na primjer, MediaTek Dimensity 9400, koji sadrži NPU 890, Cortex-X925 i Immortalis-G925, može se pohvaliti s više od 40 posto, 30 posto, odnosno 40 posto poboljšanja performansi, a lansira se po više od 20 posto višoj cijeni od svoje prethodnik Dimensity 9300+.

Dok rastuće cijene SoC-ova pridonose ukupnom povećanju troškova pametnih telefona, cijene memorije također su presudan faktor. U 3Q23, memorijski čipovi okončali su ciklus pada cijena i ušli u novi ciklus rasta. Od 3Q23 do 2Q24, spot cijene DRAM-a i NAND-a porasle su u prosjeku za više od 60 posto. GenAI trend će vjerojatno potaknuti usvajanje DRAM-a i NAND-a viših performansi, relativno skupljih u usporedbi s prethodnim rješenjima. Očekuje se da će se razlika u cijeni između LPDDR5x i LPDDR5 smanjiti, što će dodatno utjecati na ukupne troškove. Međutim, potražnja za čipovima većeg kapaciteta, kao što je 1TB, opada i očekuje se da će njihove cijene lagano pasti do kraja 2024. i potencijalno nastaviti u 2025.