Isporuke pametnih telefona u padu već osmo tromjesečje zaredom

Isporuke pametnih telefona iznosile su ukupno 265,9 milijuna jedinica u drugom kvartalu 2023., prema Omdiji. U odnosu na prethodnu godinu, to je pad od 9,5 posto, au odnosu na prethodni kvartal pad od 1,2 posto. Svi glavni OEM-ovi za pametne telefone, osim Transsion Holdingsa i Huaweija, zabilježili su pad iz godine u godinu. Tri najveća OEM proizvođača, Apple, Samsung i Xiaomi, zabilježili su pad isporuka za više od 10 posto od 2. kvartala 2022. do 2. kvartala 2023. godine.

Ovo je osmo uzastopno tromjesečje pada u ukupnoj isporuci pametnih telefona na godišnjoj razini. Niz čimbenika koji su pridonijeli doveo je do najnovijih rezultata, uključujući razdoblje oporavka potražnje za pametnim telefonima uočeno tijekom pandemije COVID-19 između 4. kvartala 2020. i 3. kvartala 2021. godine. No, to također ukazuje na niz izazova s kojima se susreću industrija i globalno gospodarstvo, kao što su problemi s opskrbom ključnim komponentama i smanjenje potražnje potrošača usred visoke inflacije.

Samsung je imao najviše isporuka u 2Q23, izvijestivši o 53,3 milijuna isporuka. Ovo je pad od 11,5 posto u odnosu na 1. kvartal 23., nakon izdavanja serije S23, ali više zabrinjava pad od 14,3 posto na godišnjoj razini. Ovaj rezultat slijedi slabu potražnju za pametnim telefonima srednje/niže klase zbog tekuće ekonomske recesije i značajnog pada prodaje Samsungove serije Galaxy A. Unatoč tome, Samsung pametni telefoni zadržali su svoj tržišni udio od 20 posto i svoju poziciju najvećeg igrača u industriji pametnih telefona.

Apple je zabilježio veliki tromjesečni pad nakon uspješnog prvog kvartala 23. za svoju seriju iPhone 14. Zabilježio je 43,2 milijuna isporuka, pad od 24,6 posto u odnosu na 1. kvartal 23. i pad od 11,7 posto na godišnjoj razini u odnosu na 2. kvartal 22. Kao takav, Appleov tržišni udio ponovno je pao na svoju uobičajenu razinu za drugo tromjesečje svake godine, na 16 posto. Dok se prije činilo da je Apple otporniji na negativne vjetrove gospodarstva, sada je počeo osjećati pritisak.

Xiaomijeve isporuke nastavile su padati na globalnoj razini, pale na 33,2 milijuna, što je pad od 15,7 posto na godišnjoj razini – s 39,4 milijuna u 2. kvartalu 22. Još uvijek zauzima treće mjesto u svijetu. Oppo grupa (uključujući OnePlus) zabilježila je 25,0 milijuna isporuka u 1. kvartalu 23., što je pad od 10,5 posto u odnosu na prethodnu godinu. Transsion Holding zabilježio je ukupno 24,5 milijuna – povećanje od 38,4 posto na godišnjoj razini u odnosu na 17,7 milijuna isporučenih u 2. kvartalu 22. Ovo gura Transsion Holdings ispred viva i postaje peti najveći proizvođač originalne opreme pametnih telefona u 2. kvartalu 23., nakon razdoblja duge stagnacije dok je probavljao zalihe iz 1. kvartala 23. Njegovi napori da se proširi na više tržišta također su se pokazali uspješnima.

Vivo je gurnut na šesto mjesto, unatoč boljim rezultatima od mnogih svojih konkurenata. Doživio je pad isporuka od 10,1 posto s 24,8 milijuna u drugom kvartalu 22. na 22,3 milijuna u drugom kvartalu 2023. Honor se oporavio od velikog pada koji je zabilježio u 1. tromjesečju 23. kao rezultat kontrole proizvodnje radi probave zaliha, bilježeći rast od 25,9 posto u odnosu na tromjesečje s 11,2 milijuna u prvom tromjesečju 23. na 14,1 milijun u drugom tromjesečju 23.

“Industrija pametnih telefona i dalje je u padu i očekujemo da će se tržište smanjivati iz godine u godinu do trećeg kvartala 23. Ali postoji nada za oporavak u četvrtom kvartalu ove godine. Apple i Samsung suočili su se s izazovima i zbog toga su smanjili svoje ciljeve. No ti će se problemi ublažiti krajem godine i 2024. Inflacija i rezultirajući pritisak na pakete plaća i gospodarstvo već se globalno smanjuju, a mnogi proizvođači originalne opreme već se bore s visokim razinama zaliha. Rastuća popularnost recikliranih pametnih telefona koči rast isporuka novih pametnih telefona. Konkretno, to je glavni razlog nedavnog pada potražnje na tržištu pametnih telefona srednje klase. Opće prognoze isporuka za ovu godinu revidirane su prema dolje tijekom proteklih nekoliko mjeseci. Međutim, očekujemo da će se isporuke pametnih telefona također oporaviti kako se oporavlja gospodarstvo,” rekla je Jusy Hong, viša voditeljica istraživanja u Omdiji.