Isporuke pametnih telefona doseći će najnižu količinu u posljednjih deest godina

Predviđa se da će svjetske isporuke pametnih telefona 2023. pasti za 4,7% u odnosu na prethodnu godinu na 1,15 milijardi jedinica, što je najniža količina u desetljeću, prema IDC-u. Ovo je revizija prema dolje u odnosu na prethodnu prognozu IDC-a od -3,2%, potaknuta slabijim ekonomskim izgledima i tekućom inflacijom, koja je prigušila potražnju potrošača i produžila cikluse osvježavanja.

Unatoč nižoj prognozi za 2023., IDC očekuje da će se tržište oporaviti 2024. s rastom od 4,5% u odnosu na prethodnu godinu nakon čega će uslijediti rast s niskim jednoznamenkastim znamenkama do kraja prognoze, što će rezultirati petogodišnjom složenom godišnjom stopom rasta od 1,7%.

"Iako su se razine zaliha normalizirale, većina proizvođača originalne opreme i dalje je iznimno oprezna u svom kratkoročnom poslovnom planiranju, ali još jednom nastavlja s oporavkom", rekla je Nabila Popal, direktorica istraživanja IDC-ovog odjela za praćenje mobilnosti i potrošačkih uređaja. "Iako će se tržište nedvojbeno vratiti rastu, duži ciklusi osvježavanja dugoročno smanjuju stopu rasta, sprječavajući ukupno dostupno tržište da dosegne razine prije Covida. U takvom je okruženju ključno da dobavljači osmisle strategiju povećanja njihova vrijednost i usmjerenost na kanalske poticaje i promocije kako bi privukli potrošače i vratili ih kući pružanjem fleksibilnih opcija financiranja. Budući da potrošači dulje drže svoje uređaje, dobra strana je da su spremni platiti više, što će zauzvrat pomoći prosječnim prodajnim cijenama porasti četvrtu godinu zaredom u 2023."

Iz perspektive operativnih sustava (OS), IDC očekuje da će isporuke iOS-a zabilježiti rast od 1,1% u 2023. kako bi dosegnuli najveći udio svih vremena od 19,9% budući da iOS i dalje ostaje otporniji na makro izazove od Androida, za koji se predviđa pad od 6,0 % ove godine. Iako se predviđa pad za sve regije, Kina, Azija/Pacifik (isključujući Japan i Kinu) i Latinska Amerika – fokusne regije za većinu Android igrača – najviše će pridonijeti padu s isporukama smanjenim za 3,6%, 4,4% i 6,2% odnosno. Za Sjedinjene Države i zapadnu Europu predviđa se pad od 3,8% i 6,1%.

"U vrijeme kada se cijelo tržište bori, puno govori to što Apple ponovno ide u suprotnom smjeru", rekao je Ryan Reith, potpredsjednik skupine za mobilnost i praćenje potrošačkih uređaja u IDC-u.  "Atraktivne ponude za razmjenu i stalna ekspanzija programa 'kupi sada, plati kasnije' pomogli su premium segmentu tržišta više od svega, posebno na razvijenijim tržištima. U 2022. segment od 800 USD pao je za 1,7%, dok je ostatak tržišta (svi telefoni diljem svijeta) pao je za dvoznamenkastu brojku. Kao rezultat toga, tržište rabljenih pametnih telefona raslo je za dvoznamenkastu brojku. To je uglavnom potaknuto zdravom inventarom vrlo dobrih 'rabljenih' telefona", zaključuje Reith.