Globalno tržište pametnog osobnog zvuka poraslo je za 10,6 posto u drugom tromjesečju 2024., potaknuto otvorenim slušalicama

Prema najnovijem istraživanju tvrtke Canalys, tržište pametnog osobnog zvuka (uključujući TWS, bežične slušalice i bežične slušalice) snažno se oporavilo u drugom tromjesečju 2024., sa značajnim dobicima u nekoliko segmenata. Ukupne isporuke dosegle su 106 milijuna jedinica, što je 10,6 posto više u odnosu na prethodnu godinu, najveći broj isporuka u drugom tromjesečju u povijesti. I TWS i bežične slušalice bile su pokretači rasta, dosegnuvši 77 milijuna odnosno 15 milijuna jedinica.

TWS ostaje vodeći na globalnom tržištu pametnog osobnog zvuka u drugom tromjesečju 2024., učvrstivši zapovjednih 72,6 posto tržišnog udjela s godišnjim rastom od 12,6 posto. Unatoč usporavanju tradicionalnog TWS segmenta, vodeći dobavljači vješto su se nosili s izazovom strateškim modelima cijena ispod 50 dolara. Po prvi put, cjenovni segment ispod 50 dolara činio je više od 50 posto tržišta u ovom kvartalu.

"Dobavljači aktivno traže dodavanje novih značajki kako bi se istaknuli u konkurenciji koja se pojačava s homogenim karakteristikama i ratom cijena", rekla je Cynthia Chen, voditeljica istraživanja u Canalysu. “Huaweijev ruž za usne 2, dizajniran kao ruž za usne, sadrži vrhunske materijale i moderne atribute koji privlače žensku publiku. JBL je dodao zaslon u kutije za slušalice kako bi korisnicima omogućio izravnu provjeru obavijesti kako bi se smanjila ovisnost o telefonu i poboljšala interakcija sa slušalicama koje su pozicionirane kao samostalni uređaj. S druge strane, nekoliko igrača želi povećati slučajeve upotrebe AI-ja integracijom značajki AI asistenta u svoja najnovija izdanja, kao što su Nothing i iFlytek. Iako je još uvijek rano vidjeti hoće li značajke umjetne inteligencije potaknuti upotrebu i korisničko iskustvo, ovi se dobavljači u usponu nadaju da će pridobiti mišljenje potrošača iskorištavanjem trenda umjetne inteligencije.”

“Faktor otvorenog oblika pojavljuje se kao svijetla točka rasta u ovom kvartalu i za kategorije TWS i za bežične slušalice,” dodaje Chen. “Visoke tehničke prepreke ograničile su faktor otvorenog oblika. Međutim, dobavljači ga uspijevaju izvući iz nišnog segmenta nudeći potrošačima jedinstvena korisnička iskustva i pristupačne cijene, koje su iznimno dobro prihvaćene s obzirom na prilagodljivost faktora oblika različitim scenarijima. Vodeće robne marke poput Shokza pojačavaju svoj fokus na sportsku integraciju, dok Huaweijev inovativni dizajn na kopče poboljšava udobnost i stil. Oba igrača drže preko 10 posto tržišnog udjela u segmentu otvorenog oblika. Kako će se novost novog faktora oblika početi smanjivati ​​u sljedećih 12 mjeseci kako sve više dobavljača lansira proizvode u ovom segmentu, dobavljači se moraju usredotočiti na kvalitetu proizvoda i poboljšanje značajki izvan inovacije faktora oblika.”

"Širenje tržišta igrača u razvoju potiče oporavak segmenta u drugom tromjesečju", rekao je Jack Leathem, istraživački analitičar u Canalysu. “QCY, Baseus i Anker čine značajan prodor na međunarodno tržište sa svojim proizvodima za masovno tržište od 50 do 100 dolara. Oni remete početni segment besprijekornom bežičnom vezom i dugim trajanjem baterije, brzo prodirući u uspostavljene maloprodajne kanale. S druge strane, etablirani dobavljači zvuka kao što su Bose i Sony dominiraju tržištem visoke klase (350 dolara i više). Nakon što su se povukli iz niskobudžetne konkurencije, preusmjerili su svoje strategije natrag na vrhunski segment kako bi se razlikovali putem vrhunske kvalitete zvuka. Tržišno vodstvo u audio vjernosti pomoći će ovim dobavljačima da zaštite svoje baze vrhunskih korisnika od igrača u usponu, omogućujući im da izgrade održive izvore prihoda.”

 "Audiotržište postaje sve prenatrpanije jer glavni dobavljači još uvijek vide prilike za proširenje svoje prisutnosti", dodaje Chen. “Tehnološki napredak omogućuje dobavljačima s robnim markama da ponude visokokvalitetne proizvode visokih performansi po konkurentnim cijenama, istiskujući proizvode s bijelim oznakama, posebno u regijama u razvoju. Dodatno, prijelaz sa žičnih na bežične slušalice, potaknut poboljšanom vezom i promjenjivim preferencijama potrošača, također uspostavlja snažne temelje rasta za bežični audio sektor. Da bi se natjecali u tako dinamičnom segmentu, dobavljači se žele razlikovati, ali strategije razlikovanja moraju biti usklađene s osnovnom poslovnom strategijom dobavljača, osiguravajući da imaju odjeka kod ciljnih potrošača i komuniciraju prepoznatljivu vrijednosnu ponudu marke.”