Stručnjaci iz A1 Hrvatska dobitnici su globalne marketinške Experimentation Elite nagrade

Ovogodišnji dobitnici Experimentation Elite nagrade u kategoriji u Campaign Media & Marketplace stručnjaci su iz A1 Hrvatska, okupljeni u program DEE - Data Driven Engagement and Experience, koji se sastoji od tri tima: Experiment Team, Salesforce Team i Advanced Analytics Team. Dodjela ovih prestižnih globalnih nagrada održana je u lipnju ove godine u Londonu, a osvojiti jednu od Experimentation Elite nagrada potvrda je izvrsnosti za stručnjake iz A1, kao i za cijelu kompaniju.

Experimentation Elite, naime, okuplja stručnjake za optimizaciju marketinških kampanja na globalnoj razini u područjima eksperimentiranja, CRO-a (Conversion Rate Optimization), UX-a (user experience) i analitike. Dvaput godišnje organiziraju konferencije, radionice i mentorstva, a u lipnju dodjeljuju nagrade za najbolje eksperimente, timove i pojedince, ovisno o kategoriji. Vodeće kompanije u području testiranja i eksperimenata su Booking, Amazon i Netflix.

„Jako smo ponosni zbog osvajanja Experimentation Elite nagrade, tim više jer prijavljene projekte ocjenjuju vodeći svjetski stručnjaci u području eksperimentiranja i optimizacije te je osvojiti jednu od tih nagrada znak  izvrsnosti za kompaniju i za nas stručnjake koji radimo na tim projektima. Trenutno nas je preko 40 iz 15 različitih odjela“ – rekla je Jana Vrsalović, Viša specijalistica za marketing automatizaciju i upravljanje kampanjama

Nagrađena kampanja koristila je model koji uz pomoć umjetne inteligencije svakom korisniku šalje e-mail u vrijeme kada je najvjerojatnije da će ga otvoriti. Ovaj pristup rezultirao je povećanjem click rate-a od 14,62 %, u usporedbi sa slanjem u slučajno odabrano vrijeme. Kroz DEE program stručnjaci iz A1 Hrvatska provode kontrolirane online eksperimente kako bi testirali pretpostavke i donosili odluke na temelju real-time podataka. Uz to, DEE tim razvija napredne modele strojnog učenja koji predviđaju ponašanja korisnika, s ciljem poboljšanja korisničkog iskustva i optimizacije poslovanja.

Članovi tima koji su sudjelovali na projektu su: Petar Babić, Jana Vrsalović, Dane Franulović, Maja Blažinović, Marija Živković, Ana Milas, Kristina Matošović, Jelena Letić Filipović, Nikolina Gegić.