Nova tehnološka strategija i brand Nokie

Na MWC Barcelona 2023, Nokia je najavila novi branding tvrtke i novu tehnološku strategiju, te predstavila osvježeni brend, kao dio svoje dugoročne strateške transformacije. Tvrtke u svim industrijama traže digitalizaciju kako bi poboljšale učinkovitost, fleksibilnost i produktivnost na održiv način. Mreže su ključne za ovu transformaciju, a Nokia je jedinstveno pozicionirana sa svojim najboljim portfeljem u fiksnim, mobilnim i mrežnim tehnologijama u oblaku, tvrde u kompaniji. 

“Vidimo potencijal digitalnog transformiranja poslovanja, industrije i društva uz priliku za značajne dobitke u produktivnosti, održivosti i pristupačnosti. Naša vodeća na tržištu kritična mrežna tehnologija sve je potrebnija kupcima i partnerima u svakoj industriji. Vidimo budućnost u kojoj mreže idu dalje od povezivanja ljudi i stvari. Oni su prilagodljivi, autonomni i potrošni. To su mreže koje osjećaju, razmišljaju i djeluju te maksimiziraju mogućnosti digitalizacije“, rekao je Pekka Lundmark, predsjednik i izvršni direktor Nokije.

“Danas dijelimo našu ažuriranu tvrtku i tehnološku strategiju s fokusom na oslobađanje eksponencijalnog potencijala mreža – pionirski put u budućnost u kojoj se mreže susreću s oblakom. Kako bismo signalizirali ovu ambiciju, osvježavamo naš brend kako bismo odražavali ono što smo danas – lider u B2B tehnološkim inovacijama. Ovo je Nokia, ali ne onakvima kakve nas je svijet vidio prije”, dodao je Lundmark.

Tvrtka je rekla da nastavlja izvršavati svoju branding strategiju za postizanje održivog, profitabilnog rasta. Nakon što je završila fazu resetiranja, Nokia će nastaviti ubrzavati dok će postavljati temelje za fazu razmjera kao neosporni tehnološki lider i proširiti svoju korisničku bazu.

Nokijina osvježena branding strategija tvrtke usmjerena je na daljnje ubrzanje kroz šest stupova: rast tržišnog udjela s pružateljima usluga, potaknut stalnim tehnološkim vodstvom; proširiti udio poduzeća unutar svoje kombinacije kupaca; nastaviti aktivno upravljati svojim portfeljem kako bi osigurao put do vodeće pozicije u svim segmentima u kojima se odluči natjecati; iskoristiti prilike iz sektora izvan mobilnih uređaja za unovčavanje Nokijinog IP-a i nastaviti ulagati u istraživanje i razvoj za Nokijine tehnologije; implementirati nove poslovne modele, kao što je as-a-Service; i razviti ESG u konkurentsku prednost i postati "pouzdani pružatelj izbora" u industriji.

Za postizanje ovih stupova Nokia ima četiri ključna čimbenika: razvoj talenta za budućnost; ulagati u dugoročno istraživanje, posebno u ključnim domenama kao što je 6G; digitalizira svoje operacije kako bi dodatno poboljšala agilnost i produktivnost; i osvježiti brend. Nokijina ažurirana tehnološka strategija detaljno opisuje kako će se mreže morati razvijati kako bi zadovoljile zahtjeve ere metaverzuma.

U skladu sa svojom ažuriranom branding strategijom tvrtke, Nokia osvježava svoj brend kako bi signalizirala tko je danas: predvodnik B2B tehnoloških inovacija koji shvaća potencijal digitalnog u svakoj industriji. Nova robna marka potvrđuje vrijednost koju Nokia donosi u mrežnoj stručnosti, tehnološkom vodstvu, pionirskim inovacijama i suradničkom partnerstvu. Novi logotip tvrtke simbol je energične, dinamične i moderne Nokie, demonstrirajući njezine vrijednosti i svrhu. Dizajniran je kao simbol suradnje, za koju Nokia vjeruje da je ključna za realizaciju eksponencijalnog potencijala mreža: otključavanje dobitaka u održivosti, produktivnosti i pristupačnosti.