Tržište pametnih telefona poraslo je 6 posto u drugom kvartalu 2024.

Globalne količine prodaje pametnih telefona porasle su za 6 posto u drugom tromjesečju 2024. i zabilježile najveći godišnji rast u posljednje tri godine, prema preliminarnim brojkama Counterpoint Researcha. Također, ovo je bilo treće uzastopno tromjesečje rasta tržišta, potaknuto poboljšanjem raspoloženja potrošača i makroekonomskim čimbenicima.

Tržišta Europe i Latinske Amerike (LATAM) rasla su najbrže u drugom tromjesečju, oba su zabilježila visoke dvoznamenkaste brojke rasta, jer su se raspoloženje potrošača i kupovna aktivnost nastavili poboljšavati u usporedbi s razinama iz 2023. godine. U Kini, Huaweijev povratak i rani početak 618 shopping festivala osigurali su nastavak postupnog oporavka. Tržišta u razvoju, posebno u LATAM-u i Aziji, imala su bolje rezultate od zrelih tržišta.

“Rast prodaje pametnih telefona u posljednja tri kvartala dobra je vijest za industriju. Prodaja je 2023. bila na najnižoj točki u desetljeću, no tržište se brzo oporavilo zahvaljujući poboljšanju raspoloženja potrošača i poboljšanju položaja zaliha. Gotovo sva tržišta pokazala su znakove rasta i ostajemo optimistični za nadolazeća tromjesečja. Brendovi su brzo reagirali na rastuću potražnju potrošača i osvježili svoje portfelje kako bi dodatno privukli kupce. Svjedoci smo povećane proliferacije nekoliko značajki kao što su CMF (Color-Material-Finish), kamere s visokim megapikselom i 5G u niže cjenovne razrede, što će dodatno potaknuti potražnju. I dalje smo optimistični u pogledu budućih kvartala i očekujemo da će tržište pokazati rast od 4 posto u 2024.,” rekao je Tarun Pathak, direktor istraživanja u Counterpoint Research.

Prvih pet marki ostalo je isto kao iu ranijim kvartalima. Samsung je zadržao prvo mjesto, zahvaljujući snažnoj održavanoj prodaji serije Galaxy S24 usmjerene na umjetnu inteligenciju i ranog osvježenja popularne serije Galaxy A, čiji su se modeli pojavili kao bestseleri u rasponima od početnih do srednjih cijena. Samsung je također predvodio prodaju pametnih telefona s Androidom koji podržavaju GenAI i očekuje se da će to dodatno iskoristiti sa svojom novom generacijom sklopivih uređaja.

Globalna prodaja Applea ostala je nepromijenjena, ali je zabilježila snažan rast u Europi i Latinskoj Americi, što je kompenziralo niske stope nadogradnje u SAD-u i gubitak udjela u Kini nakon uspona Huaweija. Međutim, Apple je zabilježio napredak u prodaji u Kini tijekom 618 shopping festivala gdje je ponudio atraktivne popuste. Očekuje se da će u drugom polugodištu novi iPhone s Apple Intelligenceom potaknuti potražnju za nadogradnjom.

Xiaomi je bio najbrže rastući brend u prvih pet, s rastom od 22 posto. Popularnost serije Redmi 13 i Note 13 u kombinaciji s manjim portfeljem proizvoda i snažnijim premium pritiskom pomogla je Xiaomiju da dobije neto ~2 posto udjela na godišnjoj razini u drugom tromjesečju. vivo je također nadmašio tržište i preuzeo prvo mjesto na dva najveća svjetska tržišta pametnih telefona, Kini i Indiji. OPPO, koji se približio vivou, zaokružio je prvih pet. OPPO se usredotočuje na povećanje profitabilnosti, uključujući lansiranje više uređaja u srednjem do višem cjenovnom razredu kako bi uskladio svoju strategiju s premiumizacijom. Ovaj izbor može rezultirati izazovima u tržišnim udjelima u kratkom roku, ali može dovesti do bolje profitabilnosti za marku.

Kumulativni udio pet najboljih robnih marki smanjio se na godišnjoj razini u drugom tromjesečju zbog pritiska rastućih robnih marki kao što su Huawei, HONOR, Motorola i robne marke Transsion grupe. S druge strane, udio 10 najboljih brendova dosegao je gotovo ~90 posto, što ukazuje na konsolidaciju tržišta i intenzivnu konkurenciju među 10 najboljih. Dok je Huawei ostvario značajan napredak u Kini, HONOR i TECNO se šire na više regija. Motorola je brzo napredovala u regijama i napredovala za dva mjesta u odnosu na prošlu godinu i dosegla svoj najveći tromjesečni udio na globalnom tržištu pametnih telefona ikada u desetljeću.

“Globalno tržište pametnih telefona ušlo je u novu eru – eru sporog i postojanog rasta količine potaknutu uglavnom ciklusima zamjene i sada je igra nulte sume između OEM-ova. Očekujemo da će količine pametnih telefona sporo rasti u nadolazećim godinama. Međutim, očekujemo da će prihodi rasti brže od prodaje potaknuti premiumizacijom u regijama, posebno s porastom novijih faktora oblika i mogućnosti, kao što su sklopivi uređaji i GenAI,” rekao je Ankit Malhotra, viši Analitičar u tvrtki Counterpoint Research.