Na godišnjoj razini rast tržišta pametnih audio uređaja čak 68 posto, međutim posljednji kvartal donio pad od 26 posto

Globalno tržište pametnih osobnih audio uređaja zabilježilo je značajan pad od 26 posto na 112,1 milijun jedinica u četvrtom kvartalu 2022., prema procjenama koje je objavio Canalys. Pad se pripisuje izazovnim makroekonomskim uvjetima, pri čemu su isporuke TWS jedinica pale za 23 posto, isporuke bežičnih slušalica pale su za 36 posto, a bežičnih slušalica za 25 posto.

TWS, kategorija koja je prethodno podržavala rast tržišta pametnog osobnog zvuka, zabilježila je pad isporuka na 79,5 milijuna u 4. kvartalu 22. Apple je pao za 30 posto na godišnjoj razini jer su isporuke bile snažne u 4. kvartalu 21. nakon što je treća generacija AirPoda imala odgođeno izdanje. Samsung i Xiaomi iskoristili su svoje pod-brandove, JBL i Redmi, kako bi proširili svoja adresabilna tržišta i poboljšali dostupnost po nižim cijenama. Indijski brodAt skliznuo je na četvrto, dok je OPPO, jedinih pet dobavljača s rastom (11 posto), porastao na peto mjesto, potpomognut svojim robusnim učinkom u Kini i jakim pod-brandom OnePlus u Indiji.

Od početka 2022. dobavljači su očekivali usporeno tržište zbog makroekonomskih uvjeta i oprezno kontroliranih razina zaliha tijekom cijele godine. To je pogoršalo ukupnu tržišnu izvedbu TWS-a u četvrtom tromjesečju jer su isporuke svedene na minimum. Isporuka Azije i Pacifika (isključujući Kinu) pala je za 17 posto. Indija, najveće TWS tržište u APAC-u, zadržala je rast, ali po stopi od 5 posto, signalizirajući da tržište doseže svoj vrhunac. Stopa pada u zapadnoj Europi i Sjevernoj Americi bila je skromna, a tržišni udio ostao je stabilan, budući da je potrošnja elektroničkih potrošača bila relativno velika. Tržišta u razvoju u Latinskoj Americi i jugoistočnoj Aziji, koja su nekoć smatrana potencijalnim područjima rasta, nisu ispunila očekivanja zbog utjecaja oslabljenog tržišnog okruženja.

“Trendovi pomicanja cjenovnog raspona bili su očiti u četvrtom tromjesečju, pri čemu je raspon ispod 100 USD zauzimao 55 posto tržišnog udjela, u usporedbi s 48 posto prije godinu dana. Cjenovni raspon od 200 do 299 američkih dolara zabilježio je porast isporuka potaknut Appleovom drugom generacijom AirPods Pro uređaja. Osim slabijeg tržišnog učinka AirPoda treće generacije, smanjenje potrošnje koje se događa na globalnoj razini pridonijelo je smanjenju cjenovnog raspona od 100 do 199 USD. Prodavači pametnih telefona, čije su ljestvice često veće, osjetili su najznačajniji utjecaj jer su vidjeli da im se tržišni udjeli smanjuju,” rekla je analitičarka Canalysa Cynthia Chen.

Za cijelu 2022. godinu udio TWS-a porastao je na 68 posto u usporedbi sa 63 posto u 2021., ali su isporuke u 2022. pale za 2 posto i dosegle 287,7 milijuna jedinica. Povećanje udjela TWS-a izravno je pod utjecajem brzog razvoja lokalnih dobavljača na indijskom tržištu i poticanja tržišne edukacije kako bi se ubrzalo usvajanje uređaja od strane potrošača. Canalys predviđa da će 2023. tržište pametnog osobnog zvuka pasti za 5 posto, dok će TWS pasti za 2 posto na 281 milijun jedinica.

"2023. neće biti laka godina za oporavak dobavljača", rekla je analitičarka Canalys Research Sherry Jin. “Suočeni s ograničenim tržištem, konkurencija se pojačava. Glavni prodavači prisiljeni su boriti se za tržišni udio i ojačati diferencijacije kako bi se istaknuli, dok potrošači stežu remen u potrošnji.”

Očekuje se da će nedavna najava odluke FDA o bezreceptnim (OTC) slušnim pomagalima donijeti rast za TWS 2023. Nekoliko dobavljača i robnih marki, kao što su Jabra, Sennheiser, Sony, Bose i drugi, lansirali su OTC slušna pomagala pomagala u obliku TWS-a, kompatibilna s pametnim telefonima za značajke pozivanja i streaminga.

“TWS sa slušnim pomagalima može se pozabaviti odbojnošću skupine s gubitkom sluha prema slušnim pomagalima. Takvi uređaji imaju potencijal dosegnuti milijun ove godine budući da su spremni zadovoljiti potrebe specifičnih skupina potrošača za slušnim dodacima dok istovremeno poboljšavaju digitalni stil života. Dobavljači koji žele iskoristiti ovaj rastući trend moraju uložiti u izgradnju algoritama i opskrbnog lanca kako bi podržali razvoj ove nove generacije TWS uređaja,” dodao je Jin.