Isporuke pametnih telefona u Europi porasle su 10 posto u 2. kvartalu 2024.

Europsko tržište pametnih telefona nastavilo je s oporavkom drugo tromjesečje zaredom u 2. kvartalu 24., bilježeći rast isporuka od 10 posto, prema Counterpoint Researchu. Oporavak se prvenstveno može pripisati održivim makroekonomskim poboljšanjima koja su oživjela potrošačku potražnju. Dok je Zapadna Europa zabilježila rast od 8 posto, Srednja i Istočna Europa zabilježile su rast od 12 posto.

“Rast u dva uzastopna tromjesečja ponavlja vraćanje povjerenja potrošača nakon teške 2023. Sve više ljudi sada mijenja svoje pametne telefone nakon što su kupnju odgodili nekoliko godina zbog ekonomske neizvjesnosti. Dok su ključni vodeći OEM-ovi zabilježili rast i zadržali svoje pozicije, kineski OEM-ovi dodatno su pomogli oporavak ciljanjem na srednje cjenovne segmente, poput TECNO-a u srednjoj i istočnoj Europi i HONOR-a u zapadnoj Europi,” rekao je Jan Stryjak, pomoćni direktor u Counterpoint Research.

“Za 2. polugodište 24. nastavit ćemo bilježiti rast zahvaljujući sezonalnosti u kombinaciji s gospodarskim oporavkom i niskom bazom. Ključna lansiranja Samsunga i Applea dodatno će povećati tržišni udio premium segmenta, koji je bio 25 posto u zapadnoj Europi u drugom tromjesečju i postupno raste u srednjoj i istočnoj Europi. Igrači u usponu vjerojatno će nastaviti s povećanjem tržišnog udjela, osobito u srednjoj i istočnoj Europi zbog redovitih novih lansiranja i fokusiranja na non-premium segmente. Sveukupno, očekuje se jednoznamenkasti rast u nadolazećim godinama jer će tržište prvenstveno biti vođeno potražnjom za zamjenama, dok će premium pametni telefoni zahtijevati dulje cikluse zamjene,” rekao je Peter Richardson, potpredsjednik istraživanja u Counterpoint Research.

Samsung je zadržao vodstvo i porastao 8 posto u usporedbi s 2. tromjesečjem 23., što je njegov najniži kvartal od 2015. u pogledu isporuka. Apple je zabilježio snažan oporavak s rastom od 18 posto i povratom tržišnog udjela. Xiaomi je porastao 1 posto u Europi, suočen s konkurencijom drugih kineskih OEM-ova u srednjoj i istočnoj Europi, gdje je pao 17 posto. Međutim, taj je pad nadoknađen rastom od 41 posto u zapadnoj Europi. TECNO je bio najbrže rastući glavni brend u regiji, zamijenivši HONOR na petom mjestu. Primarno prisutan u srednjoj i istočnoj Europi (osobito u Rusiji), TECNO nastavlja povećavati svoju ponudu u srednjem cjenovnom razredu. Google je porastao za 74 posto kako se robna marka proširila na nova tržišta dok se povećavala na već uspostavljenim tržištima.