Online potrošnja doseže 6,6 bilijuna dolara do 2029.

Prema podacima Omdie, online potrošnja potrošača dosegnut će 4,4 bilijuna dolara u 2025. godini, pri čemu će SAD pridonijeti 1,4 bilijuna dolara. Do 2029. godine, ta će se cifra povećati na 6,6 bilijuna dolara, s američkim udjelom od 2 bilijuna dolara.

Rast online potrošnje nadmašuje i rast medijskog i zabavnog sektora, koji će porasti s 1,07 bilijuna dolara u 2025. na 1,3 bilijuna dolara u 2029. godini. Video sadržaj nastavlja dominirati, generirajući 70 posto globalnih prihoda, dok se online video bilježi s rastom od 13 posto, kino od 12 posto i gaming od 7 posto u 2025. godini.

Transformacija načina na koji se sadržaj, trgovina i oglašavanje isprepliću – osobito kroz retail media i shoppable TV – otvara nove mogućnosti za tvrtke. Amazon je nadmašio Walmart kao najveći globalni trgovac, dok se Walmart preusmjerio na digitalne kanale, gdje trenutno 20 posto prihoda dolazi iz digitalnog segmenta. Kako se usvajanje povezanih televizijskih sustava (CTV) ubrzava, TV operativni sustavi (TV OS) postaju ključni za budućnost oglašavanja i digitalne trgovine.

„Shoppable TV predstavlja ogromnu priliku za trgovce, oglašivače i kreatore sadržaja, ali izazovi poput besprijekornog procesa naplate, povjerenja potrošača i integracije platformi moraju biti riješeni prije nego što se iskoristi puni potencijal“, ističe Maria Rua Aguete, viši istraživač Omdie.

Ova ekspanzija online potrošnje naglašava važnost digitalne transformacije maloprodaje, što će uvelike utjecati na način na koji potrošači kupuju i medijske kuće oglašavaju svoje proizvode.