Netflixovi originali čine manje od 40 posto gledanja na ključnim tržištima

Orginali su postali od još veće strateške važnosti za Netflix dok gradi svoj svjetski otisak i suočava se s konkurencijom vlasnika najvećih kataloga sadržaja na svijetu (američki studiji) i duboko ukorijenjenih lokalnih igrača. Nova Omdijina analiza podataka PlumResearch otkriva važnost originala u SAD-u i drugim ključnim Netflix tržištima.

U SAD-u, 35,6 posto ukupnih sati gledanja u prva tri mjeseca 2023. bili su Netflixovi originali. SAD je bio njegovo najveće tržište, s ukupno 14,8 milijardi sati streamanja u 1. kvartalu 23. Izvornici su činili najveći udio u ukupnim satima gledanja u Poljskoj - nešto ispod 40 posto. Na drugom kraju ljestvice su Japan (20,6 posto) i Južna Koreja (25,4 posto). Iako se čini da su ovi postoci niski, s obzirom na golema ulaganja koja je Netflix napravio u originalni sadržaj, Omdia procjenjuje da je prošle godine velika većina Netflixovih originala proizvedena u SAD-u: 403 naslova od ukupno 935 naslova lansiranih 2022.

Analiza gledanja lokalnih Netflixovih originala (tj. originala proizvedenih u dotičnoj zemlji) nudi primjetno drugačiju perspektivu o uspjehu streamera u lokalnoj produkciji. Od svih originalnih sati gledanja u Južnoj Koreji, lokalni naslovi činili su gotovo 68 posto. SAD je također imao visok postotak od 61,4 posto, a obje su zemlje bile vrlo daleko ispred sljedeće zemlje, Japana. Gledanje njemačkih originala u Njemačkoj bilo je samo 2,7 posto.

“S obzirom na sve veći naglasak na originalima i velikim ulaganjima, udio gledanja koji zapravo ide na te naslove čini se iznenađujuće niskim,” rekao je Tim Westcott, viši glavni analitičar u Omdiji.

“Razlozi za to mogu uključivati kontinuiranu snažnu izvedbu određenih neoriginalnih sadržaja, posebno kazališnih filmova, ali i nekih TV serija koje je preuzeo Netflix. Filmovi i TV serije o Harryju Potteru kao što su Brooklyn Nine-Nine i Rick and Morty među najboljim su naslovima u drugim zemljama poput Italije i Njemačke. Drugi razlog je dubina kataloga: Netflix postoji od 2012., ali još uvijek nema volumen Walta Disneya, WB Discoveryja ili Paramounta“, zaključuje Westcott.