Google će integrirati generativnu umjetnu inteligenciju u oglašavanje

Potezom koji ima potencijal preoblikovati oglašivačko okruženje, tehnološki div Google zaranja u svijet generativne umjetne inteligencije kako bi povećao relevantnost oglasa na pretraživačkoj mreži temeljem konteksta upita.

Ova najava dolazi u trenutku kada su globalni tehnološki titani uključeni u intenzivnu AI utrku, a generativni AI porastao je kao nikada prije.

"Umjetna inteligencija je temelj Google Adsa. Dugi niz godina tiho je pomagao u pozadini, podržavajući oglašivače u maksimiziranju njihovog vremena i povrata ulaganja. To je od temeljne važnosti za mnoge proizvode koje smo izradili tijekom posljednjeg desetljeća, potičući rast poduzeća svih veličina, od značajki kao što je Smart Bidding do proizvoda koji u potpunosti pokreću AI kao što je Performance Max. Danas na Google Marketing Liveu dijelimo kako će novi generativni napredak umjetne inteligencije staviti AI u prvi plan, čineći ga najboljim alatom u vašem marketinškom alatu — pomažući vam u donošenju odluka, rješavanju problema i poboljšanju vaše kreativnosti", poručili su iz Googlea.

Konkretnije, Google će unijeti generativnu umjetnu inteligenciju u ACA – automatski stvorena sredstva, koja je pokrenula prošle godine za oglase na pretraživačkoj mreži i koja koriste sadržaj s odredišnih stranica i postojećih oglasa za generiranje naslova i opisa. Sada, s pojačanjem generativne umjetne inteligencije, ACA može učinkovitije stvarati i prilagođavati oglase na pretraživačkoj mreži na temelju konteksta upita.

Google je naveo primjer pretraživanja za "njegu kože za suhu osjetljivu kožu". Umjetna inteligencija sada može upotrijebiti sadržaj s odredišne stranice i postojeće oglase kako bi stvorio novi naslov koji je još bliže upitu, za razliku od prije. Google tvrdi da će to pomoći poboljšati relevantnost oglasa.

Tehnološki div je dalje obavijestio da uvodi "novo iskustvo razgovora na prirodnom jeziku" kako bi pojednostavio oglase na pretraživačkoj mreži i ubrzao stvaranje kampanja. Korisnici mogu jednostavno dodati željenu odredišnu stranicu kako bi Google AI sažeo stranicu. Nakon što se to učini, generirat će relevantne i učinkovite ključne riječi, naslove, opise, slike i drugo, prema Googleu, a korisnici mogu pregledavati i uređivati te prijedloge. A ako to nije dovoljno, Google također predstavlja novo Search Generative Experience (SGE) koje pokreće AI u Search Labs.

Sve u svemu, uvođenje generativne umjetne inteligencije u oglašavanje ima ogroman potencijal. Uz ugradnju generativne umjetne inteligencije, oglašivači mogu kreirati više ciljane i personalizirane kampanje, što rezultira većim angažmanom i stopama konverzije. Ovaj prijelaz sa statičnih na dinamičke oglase generirane umjetnom inteligencijom uvodi novu razinu kreativnosti i prilagodbe, omogućujući oglašivačima da se povežu s publikom na dubljoj razini.

Nadalje, automatiziranjem aspekata stvaranja oglasa, generativna umjetna inteligencija usmjerava kreativni proces i smanjuje vrijeme i resurse potrebne za razvoj privlačnih oglasa, omogućujući tako oglašivačima da brže ponavljaju i testiraju različite varijacije.

Uz to, omogućuje generiranje oglasa u stvarnom vremenu, uzimajući u obzir različite čimbenike kao što su namjere korisnika, povijest pregledavanja i druge demografske podatke, čime se omogućuje ciljanija isporuka oglasa i smanjuje vjerojatnost irelevantnih ili nametljivih oglasa.