Globalno tržište pametnih telefona poraslo je 7 posto u 2024.

Prema najnovijem istraživanju tvrtke Canalys, globalno tržište pametnih telefona poraslo je 7 posto u 2024., dosegnuvši 1,22 milijarde jedinica. Ovo označava oporavak nakon dvije uzastopne godine pada.

Apple je drugu godinu obranio svoju vodeću poziciju na ljestvici dobavljača, potpomognut rastom tržišta u nastajanju i stabilnim rezultatima u Sjevernoj Americi i Europi, što je pomoglo u rješavanju njegovih izazova u kontinentalnoj Kini. Za cijelu 2024. godinu, isporuke iPhonea pale su za 1 posto na 225,9 milijuna jedinica. Samsung ga je tijesno pratio na drugom mjestu zbog kontinuiranog fokusa na profitabilnost, jer su njegove isporuke također pale za 1 posto na 222,9 milijuna jedinica.

Xiaomi je zadržao uporište na trećem mjestu, budući da je najveći doprinos rastu opsega industrije u 2024. Potaknut snažnim zamahom u kontinentalnoj Kini i kontinuiranim strateškim širenjem na tržišta u razvoju, njegove su isporuke porasle za snažnih 15 posto na 168,6 milijuna jedinica. TRANSSION je po prvi put osvojio četvrto mjesto, dok je OPPO (uključujući OnePlus) zaokružio prvih pet, s rastom od 15 posto i 3 posto na 106,7 milijuna odnosno 103,6 milijuna jedinica.

"2024. bila je godina povratka za industriju pametnih telefona, s najvećim godišnjim globalnim opsegom isporuka nakon pandemije", rekao je Runar Bjørhovde, analitičar u Canalysu. “Potražnja je u velikom porastu u segmentu masovnog tržišta, potaknuta ciklusom osvježavanja pametnih telefona kupljenih u pandemiji uz nadopunjavanje kanala. Nekoliko dobavljača kapitaliziralo je ovaj trend, ciljajući na otvoreni tržišni kanal i vodeći sa snažnim proizvodima usmjerenim na vrijednost za novac. Međutim, usredotočenost na povećanje obujma povezana je s rizikom erozije marže kako bi cijene ostale konkurentne. Kako bi se suprotstavili tome i upravljali profitabilnošću, dobavljači su smanjili fiksne troškove i optimizirali svoje planiranje resursa. Osim snažnog rasta tržišta u nastajanju, zrela gospodarstva počela su se oporavljati, što pokazuje rast kontinentalne Kine od 4 posto, Sjeverne Amerike od 1 posto i Europe od 3 posto. Potražnja u tim regijama ubrzana je visokim promocijama dobavljača, kao što su popusti, zamjene i paketi uređaja, koji se koriste u cijelom kanalu.”

“Apple i Samsung ostali su otporni usred snažne vodeće potražnje, odražavajući kontinuirani trend premiumizacije na tržištu,” komentirao je Sanyam Chaurasia, viši analitičar u Canalysu. „U vrhunskoj kategoriji, potrošači se sve više odlučuju za premium verziju vodeće serije, čemu doprinose jasnije razlikovanje modela dobavljača unutar njihove vodeće serije u ionako cjenovno neelastičnom segmentu. U slučaju Applea, isporuke 16 Pro i Pro Maxa u 2024. bile su 11 posto veće od 15 Pro i Pro Maxa u 2023., dosežući preko 55 milijuna jedinica. Performanse Pro modela u seriji 16 bile su ključni pokretač iPhonea 16 koji je nadmašio performanse iPhonea 15 u godini lansiranja. Samsung je isporučio svoju najveću količinu serije S od 2019., usmjerenu više prema Ultra nego ikad prije. Teži nastavku rasta S-serije s Galaxy S25, kroz stalni fokus na iskustva pokretana umjetnom inteligencijom uključujući komplementarnu pretplatu Gemini Advanced. Nadogradnja trenutnih korisnika A-serije srednje klase na standardne i plus modele bit će ključni element za Samsung da postigne svoje ambicije.”

"Dobavljači se suočavaju s teškom 2025. s rastućim složenostima i na globalnoj i na regionalnoj razini", dodao je Bjørhovde. “Tržišta u nastajanju bila su pokretač rasta industrije u 2024., ali rast je usporen jer neka tržišta dosežu točku zasićenja. Pronalaženje prave ravnoteže između kratkoročnog učinka, upravljanja zalihama i dugoročnih ulaganja bit će ključno za uspjeh dobavljača na ovim tržištima. Ekonomske fluktuacije, potencijalne carine u SAD-u i zahtjevi usklađenosti dodaju dodatnu nepredvidljivost dinamici tržišta. Međutim, prilike kao što su rastući trendovi povećanja premija, shema subvencija kontinentalne Kine i modeli financiranja koji se razvijaju nude dobavljačima potencijal rasta. U 2025. dobavljači će dati prednost ASP-u i rastu profitabilnosti u svim segmentima dok će istovremeno jačati svoju prisutnost na tržištu kroz raznolike portfelje proizvoda, marketing vođen markama i dublju suradnju kanala. Sposobnost snalaženja u ovim izazovima uz iskorištavanje novonastalih prilika definirat će vođe sljedeće faze evolucije industrije.”